Produktets elementer er en række egenskaber, der identificerer og karakteriserer det, såsom design, pris eller brand. Fra et markedsføringsmæssigt synspunkt er disse egenskaber, der får offentligheden til at beslutte, om de vil forbruge en vare eller ej.
Når et produkt lanceres på markedet, er virksomheder opmærksomme på de elementer, der udgør det.
Der foretages normalt markedsundersøgelser, der forsøger en af to ting; antage, hvad publikum kan lide og gentage det, eller oprette noget, som de antager, at de vil kunne lide.
Vigtigste elementer i et produkt
Detaljer, der kan virke ubetydelige eller endda ikke blive bemærket af forbrugeren, udarbejdes omhyggeligt af dem, der lancerer produkter på markedet.
Farverne, etiketterne og endda formen på en beholder får folk til at beslutte at købe den ene eller den anden vare.
Design
Designet omfatter flere egenskaber ved et produkt. Selvom de visuelle er mere synlige, vil enhver faktor såsom effektivitet, sikkerhed eller måde at pakke / emballere påvirke og påvirke, hvordan forbrugerne opfatter produktet.
I mange tilfælde genererer enkle eller elegante løsninger mere salg. Et eksempel er vandflasker med låg, der ikke behøver at skrues løs, eller dåser, der kan åbnes uden en flaskeåbner takket være en allerede indbygget krog.
Pris
Prissætning er den mest åbenlyse grund til at købe eller ikke købe en bestemt vare.
For en vellykket salgsmodel er det nødvendigt med en korrekt balance mellem prisen på produktet og dets egenskaber.
Det er vigtigt at lægge en afbalanceret pris, så hele forberedelsesprocessen og det efterfølgende salg er rentabel.
Det er muligt at administrere denne variabel ved at tilbyde nogle ekstra funktioner til et produkt (såsom tilbud, garanti eller bedre kvalitet) for at skille sig ud fra konkurrencen.
Brand
Ethvert produkts navn er, hvordan det identificeres, og det kan spille en afgørende rolle i dets popularitet. Af denne grund bruges navne, der er attraktive, lette at udtale eller minder om behagelige ord.
En meget brugt teknik inden for reklame er snekning, der består af at oprette et navn, der ikke rigtig betyder noget, men har kommerciel appel og er fonetisk relateret til et salgsområde.
Beholder
Sammen med designen af et produkt er emballagen det, der præsenterer det visuelt og kvalificerer dets tiltrækningskraft eller effektivitet.
Mere ergonomisk eller mere effektiv emballage til brug normalt er mere populære og tiltrækker flere mennesker.
Et eksempel på, hvordan effektiviteten af en beholder øger dens popularitet, kan først og fremmest ses i saucer og krydderier såsom ketchup eller sennep.
Sorter, der er pakket i plastflasker, der kan klemmes til at servere direkte over mad, er mere foretrukne end dem, der markedsføres i glasbeholdere og flasker.
Omdømme
Kvalitet kræver støtte til et passende omdømme. Tilfælde, hvor et produkt af god kvalitet ikke er populært, fordi det er ukendt, og derfor ikke har offentlighedens tillid, er normale.
I det modsatte tilfælde, når et produkt har et godt omdømme, genereres en sneboldeffekt, hvor forbrugerne fortsat foretrækker det frem for andre, fordi de allerede er vant til det.
Referencer
- Hvad er produktstrategi? (Sf). Hentet den 3. december 2017 fra Study.
- George Root (nd). Elementer af produktstrategi. Hentet den 3. december 2017 fra Small Business.
- Produktdesign og -udvikling (sf). Hentet den 3. december 2017 fra KEMI.
- Elementer, der udgør produktet (4. december 2008). Hentet den 3. december 2017 fra Marketing.
- Produktegenskaber (sf). Hentet den 3. december 2017 fra Gestiopolis.