STEREOTYPER I REKLAME: 30 EKSEMPLER PÅ TV-ANNONCER - KULTURORDFORRÅD - 2025

De stereotyper i reklamer er overbevisninger, indtryk eller begreber, som en person eller gruppe har på andre personer eller grupper (nationer, kulturer, interesseorganisationer mv) og vist i forskellige typer af annoncer.

Stereotyper er baseret på uvidenhed om den andres kultur og er normalt forkerte. Et eksempel på en stereotype er, at kvinder skal arbejde rundt i huset, lave mad og tage sig af børn.

Gennem årene har reklame brugt stereotyper til at styrke opførsel, der allerede findes i samfundet, og fungere som et spejl på kultur. Tilsvarende viser nogle undersøgelser, at stereotyper ikke kun reflekterer, men også former adfærd: mennesker kan opføre sig forskelligt, når man observerer skuespillernes adfærd i reklamer.

Under alle omstændigheder bruger mange reklamer stereotyper til at sende en klar og stærk reklamebesked, der muligvis ikke accepteres af publikum, men vil blive forstået.

Forskellige stereotyper er blevet brugt i reklamer, der fremhæver køn, hudfarve og kultur.

Kønstereotyper i reklame

- Damen, der renser huset

På trods af det faktum, at både mænd og kvinder i dag arbejder uden for hjemmet, repræsenterer reklamer fortsat kvinder som husmødre, der er ansvarlige for alle husholdningsopgaver.

Kvinder bruges som hovedpersoner i de fleste reklamer til rengøringsprodukter (sæbe, vaskemiddel) og hygiejne- og sundhedsprodukter (toiletpapir, mygbeskytter, medicin).

Her er nogle eksempler på denne type stereotype:

Ariel vaskemiddel

Blødt toiletpapir

Hoste sirup

Hr. Ren, vaskemiddel

Ovnrens

- Huset laver mad

Som med rengøring af huset, er kvinder ofte repræsenteret som dem, der er ansvarlige for hjemmekøkkenet.

Nogle annoncer forstærker endda denne position ved at få kone til at sparke manden ud af køkkenet, der ønsker at komme ind for at smage den mad, han tilbereder.

Der er hundredvis af reklamer, der attesterer på denne stereotype, nogle eksempler er:

Annoncering af en gasovn

Schlitz

"Vær ikke bange, skat. Du brændte ikke ølen. "

Annonce til Betty Crocker, øjeblikkekage.

Broan Advertising

De fleste af Coca-Colas julereklamer viser kvinder, der forbereder middag.

- Kvinde = objekt

Mange reklamer reducerer den kvindelige figur til et objekt enten seksuelt eller som pryd for mænd.

Eksempler på dette er følgende reklamer

Silva Thins cigaretter.

I denne reklame for Silva Thin cigaretter reduceres kvinden til en ren genstand sammenlignet med en cigar.

”Cigaretter er som kvinder. De bedste er slanke og rige.

"Silva Thin er tynde og rige."

Brugt Renault reklame

Cristal Beer

De fleste ølreklamer bruger kvinder som seksuelle genstande.

Parfume en million for ham af Paco Rabanne.

Opium parfume

- Den stærke mand, der får alt, hvad han vil

Annoncer, der søger at markedsføre maskuline produkter, søger at repræsentere manden som en stærk og attraktiv figur, der er i stand til at opnå alt, hvad han ønsker (næsten altid en stereotyp pige).

For eksempel:

Økse

I mange af Ax-antiperspirant-annoncerne er en mand afbildet, der tiltrækker så mange kvinder, at han bogstaveligt talt skal "ryste dem af."

Paco Rabanne. En million for ham

Paco Rabanes One Million-mænds parfume-reklame skildrer en mand, der får alt, hvad han vil med fingrene: en bil, berømmelse, ensomhed, endda en pige.

Gillette

”Hvordan barberer man af stål? Gillette, den bedste en mand kan have ”.

Invictus, af Paco Rabanne

Ego-shampoo og gel til mænd.

Hudfarve stereotyper

Mange reklamer har racistiske ideer, når de reklamerer for produkterne. Folk af afrikansk afstamning er ofte ansat i sports- og hiphop-reklamer.

Reklamer har populariseret den sorte kvindes figur med lidt lys hud, ekstremt lige hår og kaukasiske træk. Dette har kun øget de eksisterende stereotyper.

Derudover er brugen af ​​hvidvasketeknikken (hvid vask) steget, som består af at lette hudtonen hos mennesker med fotografiske redigeringsprogrammer.

Nogle eksempler på stereotyper vedrørende hudfarve er:

L'Oreal Paris

I 2008 lancerede L'Oreal Paris en reklamekampagne, hvor Beyonce var førende. Virksomheden blev anklaget for at have lettet sangerens hudfarve og hår.

"Hvis jeg var hvid, ville jeg vinde."

En thailandske kommerciel indeholder skuespiller og sanger Chris Horwang, der siger, at du skal være hvid for at få succes.

Racistisk reklame på en babyenguru.

Due. Racistisk hudlampe kommerciel.

Pepsi

I 2013 lancerede Pepsi en række reklamer, der var racistiske og også fremmet kønsbaseret vold.

Kulturelle stereotyper

Dolmio pastasauce.

Denne sauce blev markedsført til en stereotype italiensk familie.

Spitfire Ale

I 2006 lancerede Spitfire Ale en reklamekampagne i Storbritannien, der brugte vittigheder om 2. verdenskrig. En af vittighederne sagde:

En pistol fyres af, og 46.000 mennesker begynder at løbe. Ja, det var den italienske hær.

Reklamen var baseret på den stereotype, at den italienske hær var feigt og forårsagede utilfredshed med mange efterkommere af italienere i Det Forenede Kongerige, som det blev forbudt for.

International Festival of Latino Film i New York

I 2011 offentliggjorde Latino Film Festival begivenheden ved at håne på de klichéer, der findes i de fleste Latino-produktioner. En af reklamerne indeholdt en liste over de mest anvendte navne på Latino-gartnere.

ES

En Ace-detergentkampagne brugte stereotyper om latinske romaner til at annoncere for produktet.

Referencer

1. Kultur og køn Stereotyping i s. Hentet den 17. juli 2017 fra socialpsychonline.com
2. Racestereotype i reklame. Hentet den 17. juli 2017 fra en.wikipedia.org
3. Stereotyper i reklame. Hentet den 17. juli 2017 fra tolerance.org
4. Farerne ved stereotyper inden for reklame og marketing. Hentet den 17. juli 2017 fra thebalance.com
5. Stereotyper afbildet i s. Hentet den 17. juli 2017 fra prezi.com
6. Racist stereotyp i reklame. Hentet den 17. juli 2017 fra ukessays.com