7 PRISTYPER OG DERES EGENSKABER - KULTURORDFORRÅD - 2025

De typer pris refererer til de forskellige strategier, der bruges til at definere værdien af et produkt eller en service på markedet. En lang række faktorer overvejes i prisfastsættelsesprocessen.

Omkostningerne ved produktion og distribution, levering af konkurrence, økonomistilstand, positioneringsstrategier og de kunder, du vil nå, skal tages i betragtning.

Ikke altid er den laveste pris den mest passende. Det vurderes, at der er forskellige typer kunder, og at det er vigtigt at anerkende dem for at fastlægge priser.

For dem, der ikke er villige til at betale for dyre varer, bør de nødvendige mekanismer til at reducere produktionsomkostninger og tilbyde lave priser overvejes.

Der er dog også kunder, for hvilke det er vigtigt at betale for et produkt, der har en differentiator. I disse tilfælde kan høje priser betragtes som en indikator for kvalitet.

En god prisstrategi er vigtig, fordi den giver dig mulighed for at identificere det nøjagtige punkt, hvor prisen er bedst for virksomheden.

Det vil sige den type pris, der giver dig mulighed for at maksimere fordelene ved salg af produkter eller tjenester.

Pristyper

Dette er nogle af de forskellige typer priser, som virksomheder ofte bruger til at maksimere deres overskud:

1 - Premium pris

Denne prisstrategi involverer lancering af produktet med en højere pris end konkurrencen for at opnå en premium positionering.

I disse tilfælde er det nødvendigt, at varen eller den service, der fremmes, har differentierende karakteristika, der berettiger de ekstra omkostninger.

Disse differentierende egenskaber kan gives af forskellige faktorer. En af dem kan være en overlegen kvalitet af produktet, men det har også at gøre med markedsføringsstrategien, emballagen og endda udsmykningen af ​​virksomhederne.

Dette kan være en god strategi for virksomheder, der kommer ind på markedet med en ny vare eller service.

At gå lige ind med en premium prisstrategi kan hjælpe med at maksimere indtægterne i løbet af den første produktlivscyklus.

2- penetrationspriser

Denne prisfastsættelse anvendes normalt for at fange et kundegrundlag i den første fase af et produkts levetid.

Strategien er at komme ind på markedet med en lavere pris end konkurrenter for at tiltrække potentielle kunders opmærksomhed.

Dette kan være en strategi, der giver gode resultater på lang sigt, men det kan repræsentere tab i produktets første livscyklus.

Derfor er det nødvendigt at anvende det omhyggeligt, fordi det i en uventet situation, der yderligere reducerer fortjenstmargenen. Hvilket kan sætte hele din virksomhed i fare.

Denne strategi bruges ofte med det formål at øge mærkegenkendelsen.

Når først den ønskede markedsandel er erobret, hæves priserne normalt i henhold til markedsgennemsnittet.

3 - Prisen på økonomien

Dette er en type pris, der sigter mod at tiltrække de forbrugere, der fokuserer deres opmærksomhed på priser.

Denne strategi har til formål at reducere omkostningerne i forbindelse med produktion og markedsføring for at tilbyde et billigere produkt.

Som et resultat er disse produkter ofte placeret i den kategori af varer, der konsumeres regelmæssigt og ikke som en luksusartikel. Dette kan være meget praktisk for visse virksomheder, fordi det sikrer en konstant pengestrøm.

På den anden side er denne prisstrategi ikke lige så effektiv for alle virksomheder.

For store virksomheder er det ekstremt nyttigt, men i tilfælde af startvirksomheder er det normalt farligt, fordi det at holde en lav pris kan reducere overskuddet til et uholdbart niveau.

4- "Skim" -pris

"Skummet" eller "dopet" -prisen er en strategi designet til at maksimere de fordele, som virksomheden får under lanceringen af ​​nye produkter og tjenester.

Denne metode involverer at holde priserne høje i den indledende fase. Efterfølgende sænker virksomheden imidlertid gradvist priserne, når konkurrenter vises på markedet.

Denne prisstrategi søger at give virksomheder mulighed for at maksimere overskuddet i produktets første livscyklus.

Senere takket være reduktionen tillader det at tiltrække nye målgrupper, der er mere fokuseret på at tage sig af udgifterne.

På den anden side er en af ​​de største fordele ved denne strategi, at den giver virksomheden mulighed for at inddrive sine oprindelige udgifter. Desuden skaber det en illusion af kvalitet og eksklusivitet, når produktet først lanceres på markedet.

5 - Psykologisk pris

Psykologisk prissætning henviser til teknikker, som sælger bruger til at tilskynde kunderne til at reagere følelsesmæssigt, ikke på en logisk eller praktisk måde.

Dets mål er at øge efterspørgslen ved at skabe en illusion om større fordel for forbrugeren.

Et eksempel på denne strategi er, når en vare er prissat til 9,99 i stedet for 10.

Selvom forskellen ikke er signifikant, skyldes denne tendens, at forbrugerne er mere opmærksomme på det første tal i stedet for det sidste.

6 - Pakkepriser

Denne type pris er baseret på salg af flere varer i en pakke for at tilbyde det til brugere til en lavere pris, end hvis de købte dem individuelt.

Denne strategi er effektiv til at mobilisere produkter, der tager længst tid at sælge. Det hjælper dog også kunder med at opleve en større fordel, da de føler, at de modtager noget gratis.

Pakkepriser er mest effektive for de virksomheder, der sælger komplementære produkter.

For eksempel kan en restaurant drage fordel af denne strategi ved at inkludere dessert på hver plade.

For at denne teknik skal være funktionel i tilfælde af små virksomheder, er det nødvendigt at tage højde for, at de gevinster, der kommer fra posterne med højere værdi, skal kompensere de tab, som produktet med lavere værdi genererer.

7- Geografiske priser

Det henviser til variationen i priser i henhold til den geografiske placering, hvor produkterne tilbydes.

Det påvirkes normalt især af ændringer i valutaen såvel som inflationsprocesserne i hvert land.

Dette er en type pris, der normalt anvendes i multinationale virksomheder. Et eksempel er de tunge maskinfirmaer, der overvejer transportomkostningerne til at definere deres pris på de forskellige steder, hvor de tilbyder deres produkter.

Referencer

1. Bashin, H. (2017). 11 forskellige typer af priser og hvornår de skal bruges. Gendannes fra: marketing91.com.
2. Chand, S. (SF). 8 typer prisstrategier, der normalt vedtages af firmaer. Gendannes fra: yourarticlelibrary.com.
3. Økonomisk diskussion. (SF). 4 typer prismetoder - forklaret. Gendannes fra: economicsdiscussion.net.
4. Maquire, A. (SF). 6 forskellige prisstrategier: Hvilken er den rigtige for din virksomhed? Gendannes fra: quickbooks.intuit.com.