MONOPOLISTISK KONKURRENCE: KARAKTERISTIKA, EKSEMPLER, FORDELE - KULTURORDFORRÅD - 2025

Den monopolistiske konkurrence er en markedsstruktur, der er kendetegnet ved mange virksomheder, der sælger lignende produkter, men ikke identiske, så virksomheder konkurrerer med andre faktorer ud over prisen. Monopolistisk konkurrence kaldes undertiden ufuldkommen konkurrence, fordi markedsstrukturen er mellem rent monopol og ren konkurrence.

Den økonomiske effektivitet er også moderat. Konkurrencedygtige markeder leverer effektive resultater, monopolmarkeder viser dødvægtstab - monopolistisk konkurrence er et sted i midten, ikke så effektiv som ren konkurrence men mindre effektivitetstab end monopol. Den største fordel ved monopolistisk konkurrence er udbuddet af en lang række varer og tjenester.

Millionærer, der deler landet. I maleriet beskrives William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857–1937).

Den monopolistiske konkurrencemodel beskriver en fælles markedsstruktur, hvor virksomheder har mange konkurrenter, men hver enkelt sælger et lidt andet produkt. Monopolistisk konkurrence som markedsstruktur blev først identificeret i 1930'erne af den amerikanske økonom Edward Chamberlin og den engelske økonom Joan Robinson.

Mange små virksomheder opererer under monopolistisk konkurrence, herunder uafhængige butikker og restauranter. I tilfælde af restauranter tilbyder hver enkelt noget andet og besidder et element af unikhed, men alle konkurrerer om i det væsentlige de samme kunder.

egenskaber

Monopolistisk konkurrencedygtige markeder har følgende egenskaber:

• Hver virksomhed træffer uafhængige beslutninger om pris og produktion baseret på sit produkt, sit marked og sine produktionsomkostninger.
• Viden er bredt udbredt blandt deltagere, men det er usandsynligt, at det er perfekt. Diners kan for eksempel gennemgå alle de menuer, der er tilgængelige fra restauranter i en by, inden de træffer deres valg. Når de er inde i restauranten, kan de se menuen igen, inden de bestiller. Imidlertid kan de muligvis ikke fuldt ud sætte pris på restauranten eller maden, før de har spist.
• Iværksætteren har en vigtigere rolle end i virksomheder, der er perfekt konkurrencedygtige på grund af de større risici forbundet med beslutningstagning.
• Der er frihed til at komme ind eller forlade markedet, da der ikke er store hindringer for ind- eller udrejse.
• Et centralt kendetegn ved monopolistisk konkurrence er, at produkterne er differentierede. Der er fire hovedtyper af differentiering:

1. Fysisk produktdifferentiering, hvor virksomheder bruger størrelse, design, farve, form, ydeevne og funktioner til at gøre deres produkter forskellige. For eksempel kan forbrugerelektronik let differentieres fysisk.
2. Markedsdifferentiering, hvor virksomheder forsøger at differentiere deres produkt ved særpræg emballage og andre salgsfremmende teknikker. F.eks. Kan morgenmadsprodukter let differentieres gennem emballering.
3. Differentiering af menneskelig kapital, hvor virksomheden skaber forskelle gennem deres medarbejderes dygtighed, niveauet for den modtagne træning, særprægede uniformer osv.
4. Differentiering gennem distribution, herunder distribution via mail eller via internetkøb, såsom Amazon.com, der adskiller sig fra traditionelle boghandlere eller stormagasiner ved at sælge online.

Virksomheder, der opererer under monopolistisk konkurrence, skal generelt ty til reklame. Virksomheder er ofte i hård konkurrence med andre (lokale) virksomheder, der tilbyder et lignende produkt eller en tjeneste og kan være nødt til at annoncere lokalt for at lade kunderne vide deres forskelle.

De mest almindelige reklamemetoder for disse virksomheder er gennem sociale medier, lokal presse, radio, lokal biograf, plakater, brochurer og specielle kampagner.

Monopolistisk konkurrencedygtige virksomheder antages at være profitmaksimerer, fordi virksomheder har en tendens til at være små, og iværksættere er aktivt involveret i driften af ​​virksomheden.

På kort sigt er overskud på vindfald mulig, men på lang sigt tiltrækkes nye virksomheder til industrien på grund af lave adgangsbarrierer, god viden og muligheden for at differentiere.

Hvor er der en monopolistisk konkurrence?

Der er monopolistisk konkurrence:

• Hvor der er et stort antal sælgere, hver med en lille markedsandel;
• Hvor der er ringe indbyrdes afhængighed mellem virksomheder, så de kan prissætte deres produkt uden at tage hensyn til konkurrenceens reaktion;
• Hvor der er ringe mulighed for at samarbejde for at fastsætte priser.

Virksomhederne har en vis kontrol over prisen, men de er begrænset af den snævre substitution af lignende produkter.

Produktdifferentiering

Monopolistisk konkurrence kan ikke eksistere, medmindre der i det mindste er en opfattet forskel mellem produkterne leveret af virksomhederne i branchen. Det vigtigste værktøj i konkurrence er produktdifferentiering, der er resultatet af forskelle i produktkvalitet, placering, service og reklame.

Produktkvalitet kan afvige i funktion, design, materialer og udførelse. Placering er normalt en god differentierer for produkter. Generelt kan virksomheder, der er mere bekvemt placeret, opkræve højere priser. Tilsvarende giver butikker, der har udvidede timer, også bekvemmelighed.

For eksempel, hvis kold medicin er nødvendig midt på natten, kan du gå til et 24-timers apotek for at købe medicinen, selv til en højere pris, da øjeblikkelig lettelse er ønsket. Tjenesterne inkluderer oppetid, virksomhedens omdømme for service eller produktudveksling og servicehastighed.

Der er mange eksempler på produktdifferentiering i moderne økonomier. Restauranter serverer forskellige menupunkter til forskellige priser forskellige steder, hvilket giver forskellige tidsgrader og lokal nytte. Møbelbutikker sælger forskellige typer møbler lavet af forskellige materialer såsom eg, valnød, ahorn osv.

Tøjforhandlere sælger forskellige typer tøj til forskellige priser, hvor folk ikke kun betaler for deres gode håndværk, men også for varer, der passer til deres smag. Bøger er et glimrende eksempel på monopolistisk konkurrence, fordi de varierer i deres priser, kvalitet af udførelsen, læsbarhed, kvalitet af illustrationer eller deres fravær, og de er forskellige afhængigt af målgruppen og emner, såsom lærebøger og universitetsromaner.

Hver hovedkategori har mange mindre kategorier, og mindre kategorier adskilles også af forfatterens skrivestilarter.

En ny front af monopolistisk konkurrence forekommer blandt online detailhandlere. I dette tilfælde er din placering ikke rigtig vigtig. Det vigtigste er bekvemmeligheden ved at shoppe online, hvor godt produkterne er beskrevet og produktanbefalingerne fra forbrugere, der faktisk har købt produktet. Andre vigtige kvaliteter inkluderer virksomhedens pålidelighed og afkastpolitikker.

Nem indgang og udgang

Da de fleste virksomheder, der deltager i monopolistisk konkurrence, har lave kapitalkrav, kan virksomheder let komme ind eller forlade markedet.

Imidlertid er investeringsbeløbet generelt højere end det, der bruges til ren konkurrence, da der er en udgift til at udvikle differentierede produkter og annonceringsudgifter. Et af de vigtigste kendetegn ved monopolistisk konkurrence er den konstant skiftende vifte af produkter, der konkurrerer på markedet.

Virksomheder skal løbende eksperimentere med produkter, priser og reklame for at se, hvilken der producerer mest profit. Selvom dette fører til produktiv og allokeringseffektivitet, kompenserer variationen af ​​de tilbudte varer mere end denne ineffektivitet.

Med lette ind- og udrejse vil virksomheder komme ind på et marked, hvor de nuværende virksomheder drager fordel af og forlader markedet, når virksomheder taber penge, hvilket giver de resterende virksomheder mulighed for at opnå en normal fortjeneste.

Produktdifferentiering

Da alle produkter tjener det samme formål, er der relativt få muligheder for sælgere til at differentiere deres tilbud fra andre virksomheder. Der kan være "rabat" -sorter, der er af lavere kvalitet, men det er vanskeligt at sige, om de højere priser er bedre.

Denne usikkerhed skyldes ufuldkommen information: den gennemsnitlige forbruger kender ikke de nøjagtige forskelle mellem de forskellige produkter, heller ikke hvad er den rigtige pris for nogen af ​​dem. Monopolistisk konkurrence har en tendens til at føre til tung markedsføring, fordi forskellige virksomheder er nødt til at skelne stort set lignende produkter.

En virksomhed kan vælge at sænke prisen på dets rengøringsprodukt og ofre en højere fortjenstmargen for højere salg. En anden kan tage den modsatte rute, hæve prisen og bruge emballage, der antyder kvalitet og sofistikering. En tredjepart kunne sælge sig selv som mere miljøvenlig og vise et godkendelsesstempel fra en miljøvagthund.

Beslutningstagning

Monopolistisk konkurrence indebærer, at der er nok virksomheder i branchen, og at en virksomheds beslutning ikke modvirker en kædereaktion. I et oligopol kan en virksomheds prisnedsættelse udløse en priskrig, men dette er ikke tilfældet i monopolistisk konkurrence.

Annoncering og mærker

Når der kun er små forskelle mellem produkter, ville produktdifferentiering ikke være nyttigt, medmindre det kan meddeles forbrugeren. Denne kommunikation opnås gennem reklame, mærkenavne og emballage, som er former for konkurrence uden priser, da de tvinger forbrugerne til at betale en højere pris, hvis de opfatter, med eller uden grund, at kvaliteten er højere.

Annoncering tjener til at informere kunder om differentierede produkter, og hvorfor de er overlegne i forhold til nære substitutter. Selv hvis der ikke er forskelle, som det ofte er tilfældet mellem butiksmærker og nationale mærker, eller mellem et mærke med lægemiddel og dets generiske produkter, kan en forbruger måske foretrække et mærke frem for et andet på grund af reklame.

Mærket

Mærket tjener til at skelne mellem identiske eller næsten identiske produkter og for at øge værdien af ​​reklamer, hvor mærkenavnet fungerer som et objekt, som ønskelige egenskaber kan knyttes til. Annoncering bruges til at skabe opmærksomhed eller loyalitet til en bestemt virksomhed.

Annoncering kan også bruges til at opbygge et brandimage, som kan være forbundet med en livsstil, eller med ord eller billeder, som folk vil forbinde med mærket, snarere end at beskrive de specifikke egenskaber ved selve produktet. Denne type reklame bruges ofte til produkter, der for det meste differentieres efter forbrugernes personlige smag, såsom reklame for læskedrikke.

Publikumstrækkeffekten bruges også ofte, og opstår, når reklame prøver at formidle, at flere foretrækker et bestemt mærke. Billedet af berømtheder er vidt brugt i denne type reklame.

Den største fordel ved mærkenavne for forbrugerne er, at de giver dem mulighed for let at identificere produktet, og mærker er godt beskyttet ved lov, så konkurrerende virksomheder ikke kan vildlede kunderne ved nøje at efterligne et etableret brand.

På den anden side giver varemærker et incitament for virksomheden til at opretholde produktkvalitet, så mærket fortsat opfattes som stor værdi af forbrugerne. Annoncering hjælper også virksomheder med at øge markedsandelen og opbygge brand awareness.

Annoncering kan hjælpe en virksomhed med at øge produktionsmængden, hvilket generelt fører til lavere priser, da faste omkostninger er spredt over en større mængde produkt. Annoncering giver startups mulighed for at tiltrække kunder, der køber konkurrencedygtige produkter, hvilket giver mulighed for lettere adgang til nye virksomheder. Annoncering informerer også kunderne om prisforskelle, så de kan købe til lavere priser.

Tidligere blev professionelle firmaer, såsom læger og advokater, forbudt at annoncere priser, fordi det blev hævdet, at det var uprofessionelt. Domstolene besluttede imidlertid, at den egentlige årsag var at begrænse konkurrencen, så de ophævede de mange statslige love, der forbød disse former for reklame. Imidlertid har reklame sine kritikere.

Annoncering formidler ofte ikke ægte oplysninger, eller den overfører vildledende information, hvilket får forbrugerne til at købe produkter, der ikke opfylder deres interesser. Selv sammenligninger med konkurrerende produkter er ofte vildledende. Nogle mennesker hævder, at hvis en virksomhed er villig til at bruge en masse penge på reklame, vil de have et incitament til at opretholde god kvalitet, så folk fortsætter med at købe produktet.

Imidlertid markedsføres mange produkter og tjenester, selv når de ikke er i forbrugernes bedste interesse, såsom gældskonsolideringstjenester. Derudover er det vanskeligt at sammenligne mange produkter eller tjenester direkte, da fordelene og omkostningerne ikke er direkte observerbare, før de købes, såsom tjenester leveret af fagfolk, såsom læger, tandlæger eller advokater.

Mange mennesker betaler også flere penge for identiske produkter på grund af reklame. Tilsvarende køber folk ofte mærkenavne over generika, selvom generika er lige så effektive. Annoncering har sine fordele og ulemper, men den vil forblive et af de primære værktøjer hos monopolistisk konkurrencedygtige virksomheder.

Elasticitet i efterspørgslen

På grund af udvalget af lignende tilbud er efterspørgslen meget elastisk i monopolistisk konkurrence. Med andre ord er efterspørgslen meget følsom over for prisændringer.

Økonomisk gevinst

På kort sigt kan virksomheder få overskydende overskud. Da adgangsbarrierer er lave, har andre virksomheder imidlertid et incitament til at komme ind på markedet, hvilket øger konkurrencen, indtil den samlede økonomiske fordel er nul.

Bemærk, at økonomiske fordele ikke er de samme som regnskabsmæssige fordele; Et firma, der registrerer en positiv nettofortjeneste, kan have nul økonomisk fordel, da det indeholder mulighedsomkostninger.

Eksempler på monopolistisk konkurrence

Virksomheder med monopolistisk konkurrence er mere almindelige i brancher, hvor differentiering er mulig, såsom:

-Restauranter

- Hoteller og barer

- Generel detailhandel

-Forbrugstjenester, såsom frisører

Fordel

Monopolistisk konkurrence kan medføre følgende fordele:

• Der er ingen markante adgangsbarrierer.
• Differentiering skaber mangfoldighed, valg og anvendelighed. For eksempel vil en typisk hovedgade i enhver by have et antal forskellige restaurantindstillinger at vælge imellem.
• Markedet er mere effektivt end monopol, men mindre effektivt end perfekt konkurrence - mindre effektivt og produktivt mindre effektivt. De kan imidlertid være dynamisk effektive, innovative med hensyn til nye produktionsprocesser eller nye produkter. For eksempel skal forhandlere ofte konstant udvikle nye måder at tiltrække og fastholde lokale forbrugere.

Ulemper

Der er flere potentielle ulemper forbundet med monopolistisk konkurrence, herunder:

• Nogle differentiering skaber ikke værktøj, men skaber unødvendigt affald, såsom overpakke. Annoncering kan også ses som spildt, selvom det meste er informativ og ikke overbevisende.
• Under forudsætning af maksimering af overskuddet er der allokativ ineffektivitet på både lang og kort sigt. Dette skyldes, at prisen er over marginale omkostninger i begge tilfælde. I det lange løb er virksomheden mindre ineffektiv, men det er stadig ineffektivt.

Referencer

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopolistisk konkurrence. 1-19-2017, fra Economics Online Ltd Hjemmeside: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolistisk konkurrence. 1-19-2017, fra economicshelp.org Websted: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolistisk konkurrence. 1-19-2017, fra thismatter.com Websted: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolistisk konkurrence. 1-19-2017, fra Policonomics websted: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistisk konkurrence. 1-19-2017, fra Investopedia websted: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolistisk konkurrence: Definition, teori, egenskaber og eksempler. 1-19-2017, fra study.com Websted: study.com.