FORSKELLE MELLEM REKLAME OG PROPAGANDA (MED EKSEMPLER) - KULTURORDFORRÅD - 2025

Den største forskel mellem reklame og propaganda er, at den første bruges til at sælge, og den anden bruges til at ændre den tankegang, som et bestemt publikum har om en bestemt person eller et emne. Med andre ord bruges propaganda til at påvirke måder at tænke på og holdninger på; Når du prøver at påvirke at sælge produkter eller tjenester, reklamerer det.

Linjen, der adskiller reklame og propaganda, er meget tynd. De er undertiden forvirrede, men begge har forskellige betydninger og anvendelser. De er imidlertid medieværktøjer, der deler de samme medier til formidling.

Denne James Montgomery Flagg-plakat er et af de mest ikoniske eksempler på propaganda. Kilde: James Montgomery Flagg

I tilfælde af reklame bruges den til at sende en bestemt reklamebesked til forbrugerne ved hjælp af alle mulige teknikker eller værktøjer til at skabe behov (i mange tilfælde ikke-eksisterende) og således opnå massernes opmærksomhed.

Det bruges imidlertid også til at skabe opmærksomhedskampagner. Når det bruges i denne forstand, sælger det ikke produkter eller tjenester, det skaber kun et middel til at opnå et fælles gode.

På sin side søger propaganda at ændre tanker og påvirke den offentlige mening gennem adskillige symboler og argumenter.

Vigtigste forskelle mellem reklame og propaganda

Det er vigtigt at præcist definere og kende forskellen mellem reklame og propaganda, så sølvmålene kan nås ved at bruge det ene eller det andet.

	Reklame	Propaganda
Holdbarhed	Mindre holdbarhed	Mere holdbarhed
Ideologi	Søger at sælge eller tiltrække opmærksomhed	Politik og religion
Oprettelse af behov	Et ikke-eksisterende behov oprettes, eller et behov mindes.	Det søger ikke at skabe behov, men at påvirke; ændre billedet af noget eller nogen.
mål	Sælg produkter eller tjenester	Indflydelsesholdninger
Indflydelse i livet	Kort sigt	Langsigtet
Anvendelsesområde	Stor	Det afhænger af produktet eller tjenesten
Indflydelsesmidler	Private medier	Offentlige og private medier
eksempler	En reklame på tv for Coca Cola. Et Netflix internetbanner	En plakat til at stemme for et politisk parti. Opret programmer på offentlig tv til fordel for et politisk parti.

Holdbarhed

Med hensyn til reklame vil meddelelsen vare længere over tid, mens det specifikke mål i reklamer er indrammet i købers og sælgers behov.

ideologier

Propaganda er ofte udbredt i politik og region, da den i modsætning til reklamer ikke sælger specifikke produkter eller tjenester og kun søger at tiltrække masser, der tilpasser sig visse ideologier

Oprettelse af behov

Annoncering vil altid være i stand til at generere ikke-eksisterende behov i dit publikum. I stedet er propaganda en informativ handling, hvorigennem hovedmålet er at styre individers holdninger til bestemte spørgsmål uden nødvendigvis at forfølge noget økonomisk formål, som det sker med reklame.

I denne forstand forstås det, at reklame søger at tilfredsstille behovene fra to specifikke grupper. Den første gruppe er erhvervslivet, der søger at opnå overskud og opnå økonomiske fordele ved en kommerciel aktivitet.

Den anden gruppe er det publikum, reklamerne henvender sig til og søger at tilfredsstille deres behov med de produkter, virksomheden tilbyder.

mål

Mens formålet med reklame er at sælge, er propagandas mål at påvirke for at nå politiske mål.

Indflydelse på folks liv

De fleste reklamer har en tendens til at have en kortvarig effekt på folks liv. I stedet kan propaganda have dybe virkninger; F.eks. Kan den nationalistiske propaganda i et land få nogen til at blive en nationalist og forsvare et land, selvom det lands politik er negativt for dets befolkning.

Opsøgende publikum

Propaganda er normalt målrettet mod store populationer i en stat. Annoncering har et omfang, der afhænger af produktet eller tjenesten.

Informationsstyring

Det er vigtigt at bemærke, at selv om der er forskelle mellem reklame og propaganda, håndterer disse to medier behov, smag og udtalelser fra det publikum, de ønsker at nå lige.

Indflydelsesomfang

Mens propaganda påvirker landets politik, fokuserer reklame på at påvirke et produkt eller en tjeneste.

Indflydelsesmidler

Propaganda kan bruge statskontrollerede medier; skoler, universiteter, radioer, fjernsyn… Annoncering er privat og kan bruge private medier; private radioer, private tv-kanaler, private meddelelser…

Eksempler på reklamer

Propaganda er blevet brugt til mørke ender i menneskets historie. På trods af dette kan det objektivt siges, at det var godt brugt, og at det havde den virkning, det ledte efter i samfundet.

I det 20. århundrede blev propaganda vidt brugt under den første og anden verdenskrig. I begge tilfælde var intentionerne negative; men det mål, han forfulgte, blev nået.

På det tidspunkt blev ikke kun plakater brugt, men både de allierede og det nazistiske parti brugte propagandaressourcer som tv og biograf. Nedenfor er bemærkelsesværdige eksempler på de mest ikoniske reklamer i historien:

James Montgomery Flagg

I 1917 skabte James Montgomery Flagg, der blev regnet som den bedste amerikanske tegner på det tidspunkt, et af de bedste eksempler på propaganda.

I dette inviterede han unge amerikanere til at indrullere sig i den amerikanske hær til kamp i den første verdenskrig; senere blev den samme plakat brugt i 2. verdenskrig.

Onkel Sam ses i annoncen; karakteren havde et langt hvidt skæg, og hans ansigt var hårdt. Hvad angår hans tøj, var hans farve og hat designet i farverne på det amerikanske flag.

Onkel Sam pegede pegefingeren mod modtageren af ​​beskeden, og nederst på plakaten var følgende meddelelse: "Jeg vil have dig til den amerikanske hær" (jeg vil have dig til at optage dig i den amerikanske hær).

Montgomery Flagg angav, at han brugte sit eget ansigt til at fremstille designet, der blev ældet og blev ledsaget af de elementer, der er beskrevet ovenfor for at differentiere det. Det anslås, at mere end 4 millioner eksemplarer af denne propaganda blev trykt under første verdenskrig.

Nazistisk propaganda

Det nazistiske parti og Adolf Hitler anvendte propagandateknikker gennem radio, bøger, pressen, musik, teater, uddannelsesmateriale, tv og film. Gennem disse midler formåede han at påvirke den offentlige mening indtil slutningen af ​​sin regering.

Brugen af ​​propaganda i denne periode spillede en meget vigtig rolle i at holde regimet ved magten og således være i stand til at begå en af ​​de største forbrydelser i menneskets historie: udryddelse af jøder i Holocaust.

I den første bog skrevet af Adolf Hitler (Mein kampf, der oversætter til "Min kamp", udgivet i 1926), afslører denne karakter viden om propaganda, og hvordan den skal bruges til at sprede nationalsocialismens idealer.

Blandt argumenterne fra Hitler fremhæver følgende: «Propaganda forsøger at tvinge en doktrin over folket (…). Det fungerer på offentligheden set ud fra en idé og forbereder dem til sejren for denne idé.

I denne forstand fokuserede det nazistiske partis propaganda indholdet af dens propaganda i henhold til offentligheden og de opstillede mål.

Blandt disse mål er hadkampagner, der blev skabt omkring jøderne, hvor de erklærede, at de var årsagen til Tysklands økonomiske problemer.

Joseph Goebbels og nazistisk propaganda

Med Adolf Hitlers ankomst til magten i 1933 blev Joseph Goebbels udnævnt til propagandaminister i Nazi-Tyskland. Hans job var at frembringe det antisemitiske og pro-nazistiske budskab.

Goebbels havde omfattende viden om emnet, da han havde været ansvarlig for at udføre alt det kommunikative indhold af nazistpartiet.

Det lykkedes ham hurtigt at klatre op i alle tyske samfund; Han var ansvarlig for at gennemføre alle meddelelser fra Adolf Hitlers regering, om at centralisere kommunikationsmedierne og forbyde dem, der ikke var under hans kontrol.

De to vigtigste film, der blev skabt i denne periode som antisemitisme-propaganda, er følgende: Viljes triumf (1935), af Leni Riefenstahl; og Den evige jøde (1940), instrueret af Fritz Hippler.

Propaganda i Nordkorea

Nordkoreas politiske propaganda - som historisk er blevet bygget omkring personlighedskulturen til Kim Il-sung, hans søn Kim Jong-il og hans barnebarn Kim Jong-un - hviler på Juche-ideologiske begreb om "selvforsyning". Fra starten til nutiden har den nordkoreanske propaganda været allestedsnærværende.

Amerikanske antikommunistiske propagandafilm

Der er amerikanske film, der har et propagandamål mod kommunisme. Blandt dem: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, blandt andre.

Nicolae Ceaușescus kultur for personlighed

Under den kolde krig formandede den rumænske præsident Nicolae Ceaușescu den mest ekstreme personlighedskult inden for østblokken. Formålet med personlighedskulturen var at gøre enhver offentlig modstand mod Ceauşescu umulig, fordi han per definition blev betragtet som ufejlbarlig og over kritik.

Propaganda i den spansk-amerikanske krig

Den spansk-amerikanske krig, almindeligvis kendt i Spanien som den cubanske krig eller katastrofe i 98, var den første væbnede konflikt, hvor militær handling blev udfældet af mediernes indblanding. Krigen opstod fra De Forenede Staters interesse for at promovere en revolutionær kamp mellem spanskerne og borgerne i deres koloni på Cuba.

Annonceringseksempler

I dag er samfundet overeksponeret for reklamer. Alle de virksomheder, der leverer produkter og tjenester, bruger alle de midler, de har til rådighed for at sælge deres produkter.

Her er nogle af de mest fremtrædende kampagner, der har opnået succes gennem historien:

Duve: kampagne for kongelig skønhed

Det globale brandfirma fokuserede sine mål på at vise, hvor værdifulde kvinder er, at fokusere på lykke uden fordommer og acceptere, at enhver kvinde har en ægte og unik skønhed.

I den forstand viste Dove, at det var de eneste elementer, der var nødvendige for at opnå succes, og at succes ikke var afhængig af en streng skønhedsstandard, ifølge hvilken en kvinde kun er smuk, når hun passer til det perfekte udseende og målinger.

For mærket er kvinder smukke i alle aldre. Hans kampagne var baseret på rigtige kvinder i alle størrelser og racer, og det er grunden til, at han formåede at fange opmærksomheden fra alle typer offentligheder.

Coca-Cola: del en Coca-Cola med…

Coca-Cola-soft drink-firmaet er et af de virksomheder, der producerer enorme reklamekampagner over hele verden.

Mange af deres kampagner har genereret gode salgsrekorder. Denne gang fokuserer vi specifikt på kampagnen "Del en Coca-Cola med…" -kampagne, der inviterede dig til at personalisere en Colca-Cola-dåse med navnet på den person, som du gerne vil dele denne drink med.

Den succesrige kampagne stammer fra 2012 i Australien, og de 150 mest populære navne i landet blev trykt. Virkningen af ​​”Del en koks med…” overskred forventningerne: Kampagnen var aktiv i syv år i 80 lande.

Indholdet blev frigivet i alle eksisterende reklameformater, og kampagnen blev hædret med syv priser på Cannes Lions International Festival of Creativity.

Virkningen var så stor, at 76.000 virtuelle Coca-Cola-dåser blev delt. I 2012 blev der solgt 15.000.000 personlige flasker, hashtaggen #ComparteUnaCocaCola rangerede først i den globale tendens på det sociale netværk Twitter og formåede at øge 2,5% af salget i USA.

Nike,

Fodtøj og sportstøjmærket Nike er blandt reklamebranchens storheder overalt i verden.

For 30 år siden blev "Just do it" (bare gør det) en af ​​reklamekampagnerne for det berømte brand, der forfulgte målet om at nå ud til alle typer offentlige og ikke kun løbere.

Kampagnen medvirkede Walt Stack, en berømt 80-årig amerikansk løber. Denne meddelelse varede over tid og blev mærkets slogan siden 1988.

Kampagnen blev gennemført af Wieden + Kennedy, et prestigefyldt og anerkendt reklamebureau i USA, som også er et af de største i verden.

I 2009 erkendte en af ​​dens stiftere, Dan Wieden, at ideen til kampagnen stammede fra de sidste ord fra en mand, der blev dømt til døden, som udbrød ”lad os gøre det! "(Lad os gøre det!).

Referencer

1. "Nazisternes propaganda" i Holocaust Encyclopedia. Hentet 14. april 2019 fra Holocaust Encyclopedia: encyclopedia.ushmm.org
2. "De 11 principper for nazipropaganda" i kultivering. Hentet 14. april 2019 fra Culturizing: culturizing.com
3. "Bedste kampagner for ægte skønhed" på Dove. Hentet 14. april 2019 fra Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Coca-Colas formel til at oprette en vellykket marketingkampagne" (31. maj 2018) i Wrike. Hentet 14. april 2019 fra Wrike: wrike.com
5. “Nike fejrer 30 år for bare at gøre det” (7. september 2018) på latin. Gendannet 15. april 2019 fra latinske pletter: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Annoncering vs propaganda" i små virksomheder. Hentet 13. april 2019 fra Small business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Forskel mellem propaganda og reklame" i Economipedia. Hentet 13. april 2019 fra Economipedia: economipedia.com
8. "Hvad er typer af propagandadefinitionsteknikker" i Undersøgelse. Hentet 13. april 2019 fra Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" i Encyclopedia Britannica. Hentet 13. april 2019 i Encyclopedia Britannica: Britannica.com