MASSEKULTUR: KARAKTERISTIKA OG EKSEMPLER - KULTURORDFORRÅD - 2025

Det kaldes massekultur for det kulturelle fænomen, der involverer et sæt varer, artikler eller produkter, der er fremstillet og præsenteret af industrier for at underholde et publikum og forbrugere. Disse produkter er kendetegnet ved deres heterogenitet.

For nogle filosoffer og tænkere - såsom medlemmer af Frankfurt-skolen - er massekultur en rungende succes for kapitalismen, da den involverer en massiv og hurtig tilfredshed fra forbruget af billeder og lyde, der er fremmet af teknologi.

Simpsons anses for at være et stort tv-show. Billedkilde: bagogames, flickr.com

I følge disse intellektuelle er massekultur baseret på en overfladisk idé om kunst, der mangler ægte essens. Ifølge tænkeren Theodor Adornos ord har kunst mistet sin urea, fordi kultur er blevet et banalt element takket være masseringen af ​​dens fremstilling og produktion.

Medierne er vigtige for udbredelsen af ​​denne populære kultur, da disse produkter annonceres gennem dem. Derudover har de ansvaret for at standardisere det kulturelle plan gennem en række normer og værdier, der har en tendens til at være homologe (på trods af de sociale massers heterogene karakter).

På trods af at massekultur - som et byudtryk - har en tendens til at homologisere kulturelle mønstre, kan det også konstateres, at dette mediepres står over for subalterneklassernes historiske og kulturelle rigdom.

Med andre ord, til trods for at forbrugeren af ​​denne kultur generelt fungerer som en passiv enhed, som konstant modtager information uden at stille spørgsmålstegn ved den, har massekultur også givet plads til nogle underordnede kunstnere for at udtrykke deres uenighed i lyset af en produktionssystem, hvor trivialitet tilskyndes.

Massekultur har også positive aspekter; Filosofer som Edgar Morin har erkendt, at massekultur er en del af vores æra, så det er ikke længere en subkultur, men en kultur i sig selv med dens parametre og kunstneriske manifestationer. Forfatteren definerede det som "kulturen i moderne tid."

egenskaber

Massekultur har normalt to betydninger: I første omgang er der den negative konnotation, da det hævdes, at det faktum at have et stort antal modtagere er proportional med dens manglende kvalitet; den anden betydning er af social karakter, da den foreslår en model for liv, kunst og tanke.

I henhold til denne betydning er massekultur en demokratisk kultur, fordi den er tilgængelig for de fleste samfund og præsenteres for de samme egenskaber for enhver, uanset deres sociale klasse. Desuden overskrider massekultur geografiske barrierer og forbinder mennesker fra hele verden.

Ud over det ovenstående er der et antal specifikke karakteristika forbundet med massekultur. Vi beskriver det mest relevante nedenfor:

Centralisering af økonomisk magt

Massekultur er hovedsageligt fokuseret på en kapitalistisk opfattelse af økonomien, da den appellerer til forbrugere og den øjeblikkelige tilfredshed med behovene.

De magtgrupper, der har mulighed for at foreslå de ønskelige elementer for den kultur, der konsumerer i denne kultur, svarer til borgerskabet.

Af denne grund er det konstateret, at et af principperne i massekulturen er, at den økonomiske magt er centraliseret, og at det er en lille gruppe mennesker, der udøver den største indflydelse.

Produkters ensartethed

De produkter, varer eller artefakter, der fremstilles af denne kultur, er masseproducerede modeller, hvilket betyder, at de alle er ens.

Et eksempel på dette kan ses i bilmærker, da de fremstiller flere bilmodeller, der styres af den samme metode og opretholder den samme produktion.

Det kommercielle element i "mærket" er grundlæggende inden for denne kultur, da virksomheder er ansvarlige for at udvikle deres egne kunstneriske og økonomiske forslag, hvilket adskiller dem fra resten og gør dem mere attraktive for den specifikke type forbruger, de leder efter..

Synkronisering gennem serieproduktion

Fremstillingen af ​​disse elementer følger samlebåndet for serieproduktion, hvilket indebærer, at der produceres store mængder af det samme produkt (dette fremhæver igen ensartetheden i disse varers æstetik). Dette sikrer, at omkostningerne bliver lave for forbrugeren.

eksempler

Den kollektive og kulturelle fantasi fra Coca-Cola

En af de mest succesrige virksomheder har været Coca-Cola. Denne virksomhed har siden starten været ansvarlig for at udvikle et helt image og en kulturel æstetik, der fremmer en række mønstre og holdninger, der er tilpasset forbrugernes behov.

Plakaterne og designet af dette firma har skabt en hel kunstnerisk imaginær, der i dag kan observeres i skjorter, bagage og billedkunst.

For eksempel er det almindeligt, at en klient har en pude i sit hjem med logoet til dette mærke eller en indrammet plakat af en af ​​de første reklamer fra dette firma.

Coca-Cola, som et brand og som en fabrik, appellerer til forbrugernes følelsesmæssighed; Det er blevet en del af den enkeltes hverdag, selv når de har besluttet ikke at købe dette produkt mere, hverken af ​​sundhedsmæssige eller smagsmæssige årsager.

The Cinematic World of Superheroes: Marvel and DC

Spiderman, Marvel Comics superhelt

På nuværende tidspunkt findes et klart eksempel på massekultur i den kinematografiske udnyttelse, der er blevet givet til superhelte-tegneserier.

Efter bokhandelssuccesen i filmen Avengers har filmindustrierne været ansvarlige for fortsat at producere succesrige film af denne linje, der øjeblikkeligt fanger seeren.

Dette fænomen illustrerer, hvordan massekultur sælger billeder og værdier, der er markante og til en vis grad moraliserende for tusinder af mennesker.

Historierne, der findes i superhelte-film, er ikke meget forskellige fra de klassiske Homer-epos: de handler om en gruppe ekstraordinære mennesker, der fejres for deres fysiske egenskaber såvel som deres skønhed og intellekt.

Forskellen er, at det er en kunst, der er designet til forbrug og til at generere landlige mængder af penge.

Kunstneriske udtryk, medierne og massekulturen

-Kunstneriske udtryk

Filmindustrien

Underholdningsindustrien repræsenterer en grundlæggende del for distributionen af ​​massekultur; Gennem biografen - og andre audiovisuelle medier - formidles kunstneriske og æstetiske modeller, som derefter kan masseproduceres.

Oscar-prisceremonien præsenterer den mest æstetiske side af Hollywood-film, hvor film tildeles i forskellige kategorier: pris for bedste manus, pris for bedste specialeffekter, blandt andre.

Denne begivenhed er på egen hånd en del af massekulturen, der involverer tusinder af tilskuere over hele verden.

Grafisk design: en reklamekunst

På trods af kunstens massivitet og dens meget forbrugerkunst kræver forskellige teknikker og undersøgelser for at udføre de forskellige design, der vil blive brugt til at overbevise forbrugeren til at købe et produkt.

I dette scenarie indgår disciplinen grafisk design, der opretholder adskillige universelle kunstneriske forestillinger (for eksempel søgen efter symmetri og skønhed), men fokuseret på at glæde forbrugeren og give et slående og kommercielt image til et bestemt brand.

Kunsten at tv-serier

Fremgangen i tv-serier blev drevet af ankomsten af ​​Internettet, da seerne via denne platform kan søge efter den serie, de ønsker, uanset hvor lang tid det blev sendt. For eksempel er der Netflix-firmaet, der tilbyder en hel række film, serier og musicals til en lav pris.

Derudover er seriens æstetik blevet perfektioneret gennem årene, så nu kan den lille skærm konkurrere med den store skærm: virksomheder som HBO har produceret et stort antal serier, der konstant er blevet tildelt.

Det mest præcise eksempel ses i Game of Thrones-serien, som har en meget speciel kunst og design, der har gennemsyret individets mest umiddelbare virkelighed: skjorter og nøgleringe, blandt andre artefakter, der gengiver denne æstetiske og der samles over hele verden.

-Medierne og massekulturen

Som vi tidligere har kommenteret, er medierne søjlerne, der holder massekulturen i kraft og i konstant bevægelse, da takket være disse tester underholdnings- og forbrugerindustrien grunden til at innovere i deres næste ideer og produkter, erhverver mere og mere magt på markedet.

Aggressiv reklame via radio, tv og internettet

Siden 1930 begyndte de store filosoffer og tænkere at udtrykke deres utilfredshed med den aggressive reklame, der kan findes i ethvert kommunikationsmedium, såsom radio, tv og internettet.

Hans bekymring lå i det faktum, at reklame i de fleste tilfælde invaderer individet fuldstændigt, da det præsenteres på alle mulige måder: Omfanget er totalitært.

Dette betyder, at individet kun tænker på at forbruge mere og mere og bevæge sig væk fra sin kritiske og argumenterende kapacitet, da han optager ethvert image eller koncept, der præsenteres for ham gennem teknologiske apparater.

Referencer

1. Abruzzese, A. (2004) Massekultur. Hentet den 2. februar 2019 fra UCM Magazines: magasiner.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Massekultur: medier og underordnede kulturer. Hentet 2. februar 2019 fra Contemporary Cultures: culturecontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Transformationen af ​​massekultur. Aura og phatisk nattverd. Hentet den 2. februar 2019 fra Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Populær kultur-massekultur. Plads til identiteter. Hentet 2. februar 2019 fra: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Kunst og medier mellem massekultur og netværkskultur: et lysende stof. Hentet 2. februar 2019 fra UNLP: sedici.unlp.edu.ar