FORBRUGERTEORI: EGENSKABER, ANVENDELSER, EKSEMPLER - ØKONOMI - 2025

Den teori for forbrugeren er en gren af mikroøkonomi, der er dedikeret til at studere, hvordan folk beslutter at bruge pengene, under hensyntagen til deres præferencer og budget begrænsninger. Det vil sige, denne teori viser, hvordan enkeltpersoner træffer deres forbrugsbeslutninger i henhold til visse begrænsninger, såsom deres indkomst og priserne på produkter og tjenester.

De modeller, der udgør forbrugerteorien, bruges til at repræsentere de efterspørgselsmønstre, der fremover ses i en individuel køber. Gennem denne teori er det muligt bedre at forstå, hvordan folks smag og indkomst påvirker efterspørgselskurven. Disse muligheder er blandt de mest kritiske faktorer, der skaber den samlede økonomi.

Kilde: pixabay.com

Forbrugerne kan vælge mellem forskellige pakker af produkter og tjenester. Logisk set vælger de dem, der giver den største fordel eller maksimerer nytten, i økonomiske termer.

Forbrug og produktion

Forbrugerteorien er relateret til efterspørgslen, ligesom producentteorien er relateret til udbuddet.

Forbruget adskiller sig fra produktionen, fordi to forskellige økonomiske agenter er involveret. I det første tilfælde foretages forbrug af en person. I det andet tilfælde kunne en producent fremstille noget, som han ikke ville forbruge. Derfor er forskellige motiver og evner involveret.

Den største forskel er, at producentteorien antager, at sælgere er motiverede af fortjeneste, som kan måles direkte.

egenskaber

Forbrugerteori er baseret på, hvad folk kan lide, så det starter med noget, der ikke kan måles direkte, men som skal udledes.

Det vil sige, at forbrugerteori er baseret på den forudsætning, at hvad folk kan lide kan udledes af de valg, de træffer. At aflede, hvad folk kan lide af de beslutninger, de træffer, udelukker ikke fejl.

Udgangspunktet er dog at overveje konsekvenserne af en teori, hvor forbrugerne ikke begår fejl, men i stedet træffer beslutninger, der giver dem mest tilfredshed.

Nødvendige varer

Arbejder gennem sager og / eller eksempler kræver forbrugerteori normalt følgende elementer:

- Et komplet forbrugssæt C, som er sættet med alle de pakkeindstillinger, som forbrugeren kunne forbruge.

- En præferencesammenhæng i forhold til pakkerne i C, som kan beskrives som en ordinær hjælpefunktion, der beskriver det hjælpeprogram, som forbrugeren får fra hver pakke i det sæt indstillinger.

- Et prissystem, som er en funktion, der tildeler en pris til hver pakke.

- En begyndelsesbevilling, som er en C-pakke, som forbrugeren oprindeligt ejer. Forbrugeren kan sælge hele eller en del af sin oprindelige pakke til de givne priser og kan købe en anden pakke, også til de givne priser.

Du skal beslutte, hvilken pakke du skal købe for at maksimere din fortjeneste, baseret på prisfastsættelse og dit budget.

Substitution og indkomsteffekt

De førende variabler, der bruges til at forklare den hastighed, hvorpå et produkt købes, er enhedsprisen for den pågældende vare, priserne på beslægtede produkter og forbrugernes formue.

I efterspørgselsloven hedder det, at forbrugstakten falder, når prisen på produktet stiger, også når forbrugeren får monetær kompensation for virkningen af ​​den højere pris.

Dette kaldes substitutionseffekten. Når prisen på et produkt stiger, vil forbrugerne erstatte det ved at vælge andre alternative varer i større andel.

Hvis der ikke er nogen kompensation for prisstigningen, som det er sædvanligt, vil faldet i købekraft på grund af prisstigningen for de fleste produkter føre til et yderligere fald i den efterspurgte mængde. Dette kaldes indkomsteffekten.

Når individets formue stiger, øges efterspørgslen efter de fleste produkter, hvilket øger efterspørgselskurven for alle mulige priser.

Applikationer

Likegyldighedskurve

Det er en graf, der viser en kombination af to produkter, der giver forbrugeren den samme tilfredshed og nyttighed, hvilket gør ham ligeglad med dem.

Likegyldighedskurver er heuristiske enheder, der bruges i moderne mikroøkonomi for at demonstrere forbrugernes præference og budgetmæssige begrænsninger.

For nylig har økonomer vedtaget principperne om ligegyldighedskurver i studiet af velfærdsøkonomi.

Analysen af ​​en standard ligegyldighedskurve fungerer på en simpel graf. Hver akse repræsenterer en type økonomisk god. Langs kurven har forbrugeren ingen præference for nogen kombination af produkter, fordi begge varer leverer samme brugsniveau for forbrugeren.

For eksempel kan et barn være ligeglade mellem at eje to tegneserier og en legetøjsbil eller fire legetøjsbiler og en tegneserie.

Arbejds-fritids kompensation

Forbrugerteori kan bruges til at analysere forbrugerens valg mellem fritid og arbejde. Fritid betragtes som en god (ofte placeret på den vandrette akse), og forbrug betragtes som den anden god.

Da en forbruger har en begrænset tid, skal han vælge mellem fritid, som ikke genererer indkomst til forbrug, og arbejde, der genererer indkomst til forbrug.

Den ældre model for forbrugervalgsteori er kun anvendelig med mindre ændringer.

Den samlede tid, som en person har til at afsætte, kaldes hans "tidsbegivenhed" og betegnes som T. Mængden af ​​tid, som en person afsætter til arbejde (L) og fritid (O), er begrænset af T, på en sådan måde, at: O + L = T.

En persons forbrug C er mængden af ​​arbejdstid, han vælger ganget med det beløb, han får udbetalt pr. Times arbejde, hvilket er hans løn og betegnes som s. Derfor er den mængde, en person bruger,: C = s * (TO).

Når en forbruger ikke vælger fritid, følger det, at O ​​= 0. Derfor (TO) = T og C = s * T.

Ved hjælp af denne kompensationsmodel mellem arbejde og fritid kan substitutionseffekten og indkomsteffekten analyseres ud fra de forskellige ændringer forårsaget af sociale ydelser, arbejdsskatter eller skattekreditter.

Teoriens begrænsninger

Der er mange udfordringer med at udvikle en pragmatisk formel, der forudsiger, hvordan en forbruger vil bruge deres penge. For eksempel handler folk ikke altid rationelt og er undertiden ligeglade med de tilgængelige muligheder.

Beslutningen har en følelsesladet komponent, der ikke kan fanges i en økonomisk funktion. Nogle beslutninger er også særligt vanskelige at tage, fordi forbrugeren ikke er bekendt med produkterne.

Derfor antages forskellige antagelser i forbrugerteori for at lette processen. For eksempel kan økonomi antage, at den forstår forbrugernes præferencer for forskellige pakker af produkter og tjenester og kan beslutte, hvor meget hver enkelt vil købe.

Det antages også, at der er tilstrækkelige pakker med produkter og tjenester til rådighed for forbrugeren til at vælge det beløb, de ønsker for hver.

uoverensstemmelse

En af de største ulemper ved at stole for stærkt på forbrugerteori er, at forbrugere sjældent anvender de samme trin på samme måde for hvert køb af produkter og tjenester.

Dette gør det vanskeligere for marketingfolk at forsøge at stimulere et behov eller levere meddelelser, der øger sandsynligheden for et køb for deres brand.

Derfor er de fleste virksomheder nødt til at forske mere på deres særlige markedssegmenter, og hvordan de nærmer sig deres brand.

Begrænset køberinteresse

En anden stor begrænsning for marketingfolk, der bruger forbrugerteori, er, at forbrugere undertiden er meget mindre involveret i en købsbeslutning.

F.eks. Er en, der køber vaskeri, mindre involveret i købet end nogen, der køber en bil, eller en vaskemaskine og tørretumbler.

Derfor er sælgers evne til at påvirke forbrugerne begrænset. Forbrugere, der er mindre engagerede, bruger mindre tid på at søge efter eller se oplysninger om et køb.

eksempler

Overvej en forbruger ved navn Carlos, der har $ 200 i sin besiddelse. Derfor er dette beløb din budgetbegrænsning. Du skal vælge, hvordan du skal fordele dine penge mellem pizza og videospil, da dette er produktpakken.

Antag, at udgifterne til videospil er $ 50, og prisen for pizzaer er $ 10. Carlos kan købe enhver kombination af videospil og pizzaer, der koster højst $ 200. Du kan købe tre videospil og fem pizzaer, eller fire videospil eller 20 pizzaer. Du kan også beholde $ 200.

Hvordan kan man dog forudsige den mest sandsynlige måde, Carlos vil bruge sine penge på? For at besvare dette spørgsmål kan forbrugerteori hjælpe.

Substitution og indkomsteffekt

Antag f.eks., At forbrugernes indkomst er $ 15. På den anden side er omkostningerne til æbler $ 1 og omkostningerne til appelsiner $ 3.

Til disse priser kan forbrugeren købe seks æbler og tre appelsiner. I det øjeblik, appelsinens omkostninger falder til $ 1, køber forbrugeren otte æbler og syv appelsiner.

På efterspørgselskurven for appelsiner køber forbrugeren således tre appelsiner, når værdien er $ 3 og syv appelsiner, når værdien er $ 1.

Referencer

1. James Chen (2019). Forbrugerteori. Investopedia. Hentet fra: investopedia.com.
2. Wikipedia, gratis encyklopædi (2019). Forbrugervalg. Taget fra: en.wikipedia.org.
3. Git Hub (2019). Kapitel 12 Forbrugerteori. Taget fra: saylordotorg.github.io.
4. UK Essays (2019). Teorier om forbrugeradfærd. Taget fra: ukessays.com.
5. Caroline Banton (2019). Likegyldighedskurve. Investopedia. Hentet fra: investopedia.com.
6. Neil Kokemuller (2017). Begrænsninger i forbrugernes købsadfærd. Bizfluent. Taget fra: bizfluent.com.