VISUEL MERCHANDISING: HISTORIE, METODE, FUNKTIONER - ØKONOMI

Den merchandising visuel eller vitrinismo består af en række teknikker til at anvende en butik for at placere produkter til rådighed for forbrugeren. Disse teknikker skal være attraktive for kunden og overbevise ham om at købe varen; Det er en helt visuel type markedsføring, der anvendes i butiksvinduer eller -vinduer.

Visuel merchandising defineres også som en "lydløs sælger", da det er en type markedsføring, der søger at forføre kunder eller købere uden behov for at ty til butikspersonale. Derfor søger butiksvinduet at sælge produktet på egen hånd gennem visse æstetiske metoder, der er attraktive for forbrugeren.

Butiksvinduet eller visuel merchandising kaldes også "lydløs sælger". Kilde: pixabay.com

I øjeblikket appellerer udstillingsvinduer og butiksvinduer for enkelhed, selvom de skal skille sig ud for at deres kreativitet skiller sig ud fra konkurrenceens produkter. Eksperter forsikrer, at udstillingsvinduet fungerer som "et tomt lærred", hvor købmanden eller designeren udtrykker sin kreativitet i betragtning af grundlæggende forestillinger om farve, linje, komposition og belysning.

Historie

Vitrinismo, visuel merchandising eller vindusdressing blev født i det nittende århundrede som en konsekvens af udviklingen af stormagasiner og stigningen i industrier under det kapitalistiske system.

Ifølge nogle kilder var dens første optræden i Frankrig og var beregnet til at tilskynde folk til at købe de produkter, der blev tilbudt i butikkerne.

Oprindelser i Babylon og evolution i det romerske imperium

Produktvisning er imidlertid en af de ældste teknikker inden for markedsføring; der er endda data om, at dette blev praktiseret før den kristne æra, i den gamle by Babylon (1792 - 539 f.Kr.).

På samme måde har de arabiske markeder også været kendt for at håndtere markedsføring og markedsføring klogt siden oldtiden.

Inden for Vesten stod det romerske marked, der blev skabt under mandatet af Trajan (98 e.Kr.), hvor den første organisation af butikker, der fulgte visse mønstre, blev pålagt, hvilket i øjeblikket er kendt som et kommercielt centrum.

Romerne besluttede at klassificere butikker efter produktkategorier, der koncentrerede dem, der var interesseret i visse typer virksomheder.

Au bon marché

Hvad angår etymologien af ordet "udstillingsvindue", kommer det fra fransk og er et udtryk afledt af ordet vitre, som betyder "glas." Udstillingsvinduet eller udstillingsvinduet begyndte at blive brugt i Paris i stormagasiner; Den første af disse til at bruge denne teknik var den berømte Au Bon Marché butik, der blev grundlagt i 1852.

Generelt er udstillingsvinduet en projektion eller udvidelse fra indersiden af butikken til ydersiden skabt for hovedsageligt at tilfredsstille det socioøkonomiske fænomen forårsaget af den anden industrielle revolution.

Takket være dette fænomen steg ikke kun middelklassens købekraft, men også teknologiske fremskridt, der gav mulighed for arkitektoniske forbedringer.

Takket være denne arkitektoniske udvikling begyndte man faktisk at arbejde på materialer som konstruktionsstål og glas. Dette gjorde det muligt at etablere den nuværende byæstetik og muliggjorde fremkomsten af store kommercielle lokationer, der skiller sig ud for deres store udstillingsvinduer.

Metode

Butiksvinduet følger nogle teknikker eller ordninger for at kunne nå sit kommercielle mål. Ligeledes er der nogle elementer, der udgør et udstillingsvindue eller et udstillingsvindue sammen med en kategori, der adskiller nogle udstillingsvinduer fra andre. Disse egenskaber er som følger.

-Afgrænsninger af et udstillingsvindue

- Opfattelsen af æstetik og psykologi.

- Designerens eller købmandens kreativitet.

- Belysningen.

- Farven.

- Elementerne i sammensætningen eller det æstetiske forslag.

-Typer eller kategorier af udstillingsvinduer

Lukket udstillingsvindue

Denne type udstillingsvindue er kendetegnet ved, at det produkt, der skal sælges, er i en lukket beholder. Dette betyder, at resten af butikken ikke kan ses gennem vinduet.

Åben udstillingsvindue

Åbne displayskabe er dem, hvor produktet vises i en åben beholder eller hylde, så de interesserede kan overveje resten af butikken sammen med de ansatte.

Udendørs display æske

Formålet med denne type skærm er at tiltrække den forbipasserende opmærksomhed, så han opmuntres til at komme ind i butikken. Den udendørs displaykasse er den bedst kendte på grund af dens betydning i visuel merchandising.

Interiør display taske

I denne type udstillingsvindue vises produktet inde i butikken, så det kun overholdes af kunden, hvis han beslutter at komme ind i lokalerne. Indvendige displayskabe er meget almindelige i tabellerne, hvor betalingsbokse er placeret.

-Væsentlige teknikker eller metoder til at opbygge et udstillingsvindue

Fokus

Hver vellykket displaycase har et fokus designet til at tiltrække kundens eller potentielle købers opmærksomhed. Spotlight er defineret som optiske centre, som forbipasserendes blik rettes mod.

Generelt er disse centre normalt butikens logo eller et skilt, hvor du hurtigt kan se et tilbud eller rabat.

Emnet

Udstillingsvinduer følger normalt en bestemt æstetisk tilgang eller tema; Dette er grundlæggende inden for metodologien til vitrinismo, da det giver samhørighed og kompleksitet til vinduet.

For eksempel er et emne, der i vid udstrækning bruges i dag, økologi, så du i displayet kunne finde produkter dekoreret med planter eller beskeder, der tilskynder til bevarelse af planeten. Der er også den æstetiske vintage, der i vid udstrækning bruges i avantgarde-franchiser.

Montagen

Samlingen består af hele sammensætningen af udstillingsvinduet og er relateret til placeringen af objekterne i et specifikt rum sammen med resten af logoerne og meddelelserne, som du ønsker at inkludere.

Funktioner

En af hovedfunktionerne ved visuel merchandising er, at den søger at sælge specifikke produkter gennem heterogenitet; det vil sige, at vitrinismo bryder med homogeniseringen af billederne, så den bruger farve, variation og forskellige æstetiske forslag.

Derudover er en anden funktion af denne type kommercielle system at gøre udstillingen til hovedsælgeren i butikken, så produktet skal sælge sig selv uden behov for en formidler.

Tilsvarende har showroom funktionen som at være det rigtige sted til konstant genopfindelse for at tiltrække så mange kunder som muligt ved at appellere til deres interesse for nyhed.

Referencer

Cedeño, M. (2015) Displayet i udstillingsvinduer som en visuel markedsføringsstrategi. Hentet den 24. juni 2019 fra Research Gate: researchgate.net
SA (2015) Hvad er visuel merchandising eller shop windows? Hentet den 24. juni 2019 fra Markting og finans: marketingyfinanzas.net
SA (2016) Vitrinismo og visual merchandising. Hentet den 24. juni 2019 fra Mode og Detailhandel: fashionandretail43042219.wordpress.com
SA (2018) 5 funktioner af visuel merchandising til en butik. Hentet den 24. juni 2019 fra Retail Analytics: analiticaderetail.com
SA (2019) Vitrinismo, værktøjer til visning og salg. Hentet den 24. juni 2019 fra Universidad Javeriana: javeriana.edu.co

VISUEL MERCHANDISING: HISTORIE, METODE, FUNKTIONER - ØKONOMI - 2025