ANNONCERENDE PORTRÆT: HISTORIE, KARAKTERISTIKA, EKSEMPLER - KULTURORDFORRÅD - 2025

Den reklame portræt er en gren af reklame, der bygger på fotografering til at repræsentere en person, der har en bestemt livsstil, for at sælge et produkt eller en service.

Det kan siges, at hovedformålet med reklameportrettet, derudover, er at genskabe en mulig virkelighed for den endelige forbruger. Dette skyldes den identifikation, som den enkelte føler i forhold til den portrætterede person.

Det skal bemærkes, at for at opnå dette er det nødvendigt at inkludere en række semiotiske, psykologiske og markedsføringselementer, så intensionen med meddelelsen, der skal overføres, opfyldes.

Fra belysning, brug af farver, typografi og dekoration udfører hvert element specifikke funktioner. Intet overlades til tilfældighederne.

Historie

Reklameportrætter blev populært kort efter fotograferingens udseende i det 19. århundrede. Dette skyldtes i vid udstrækning gadesælgere og fotografer, der tilbød deres tjenester som portrætister. Lidt efter lidt faldt maleriet i baggrunden for at give plads til denne praksis.

Forekomsten af ​​dette fænomen havde to virkninger:

Kvalitetseksempelstrøm

En række kunstneriske initiativer begyndte at dannes for at vise fysiske, psykologiske eller følelsesmæssige egenskaber hos de portrætterede. Dette blev yderligere styrket med brugen af ​​scener, kostumer, lys og genstande, der blev placeret for at forbedre det billede, der ønskede at opnå.

Dette hjalp også med at forstå betydningen af ​​poseringer, kropspositionering og belysning, som gav en række nye betydninger i billedet, der stadig er gyldige i dag.

popularitet

Portrætter blev mere og mere populære, hvilket gjorde det til et af de mest indbringende områder i branchen.

Mødet med fotografering og reklame begyndte imidlertid i 90'erne i det 20. århundrede, især på grund af formidlingen af ​​principperne for reklame takket være den tyske Bauhaus-skole.

Efter den anden verdenskrig

Efter 2. verdenskrig var der en stor blomstring af verdensøkonomien. Grundlaget for forbrugerkapitalisme ville blive lagt.

Billeder ville være det primære sprog for en ny generation af forbrugere. Takket være den hurtige forberedelse, produktion og visuelle påvirkning, der genereres af fotografering, vil det være det ideelle medium til reklame både i trykte og udendørs medier.

Fotografering og dens anvendelse i reklamer fremhævede et par vigtige fakta:

• Muligheden for at fremstille scener og mennesker på en trofast måde, der tjener til at opbygge det overbevisende grundlag for budskabet.
• Dette billede, der er i stand til at passere gennem det virkelige, genererer også behovet for den mulighed, der observeres, for at blive en drøm, en ambition.

Typer af reklameportrætter

Brugen af ​​en socialt anerkendt karakter stammer fra reklamens oprindelse og ser ikke ud til at miste dens gyldighed på trods af, at det er en allerede populariseret ressource.

Det er en overtalelsestaktik, der involverer en subliminel meddelelse om succes, hvilket gør den meget effektiv.

Det anonyme portræt

Det tilbyder et lidt mere jordisk perspektiv end det foregående, men med det samme mål: at motivet føler sig identificeret med det, han observerer.

Kompositionskoder i reklameportrettet

Der er tre kraftfulde elementer, der kan hjælpe med at opbygge et engagerende og overbevisende billede:

Blikket

Det kan være i retning af kameraet, ude eller drømmeagtigt. Med dette opnås en direkte forbindelse med seeren, hvilket igen genererer en slags medfølelse med ham.

Kroppen

Positions og positioner i kroppen har en stærk vægt på billedet. Disse kan betegne idealisering, tilfredshed og præstation.

Et eksempel på dette er modefotografier, hvor hovedpersonen næsten bruger et produkt.

Smilet

I dette tilfælde skal det bemærkes, at denne gestus også har en kraftig virkning. Det er et træk ved nutidig reklame, skønt den kun anvendes under visse omstændigheder.

Gennem brugen af ​​disse ressourcer, der også påvirker adfærd og holdning, søger reklameportrettet at skabe tiltrækning og magnetisme gennem billedet såvel som at tilskynde til lyst uden at tage hensyn til forskelle i form af social klasse, uddannelse, race eller køn.

Kort sagt, det har kun at gøre med præsentationen af ​​et produkt og tilskynde til køb af det.

egenskaber

De mest fremragende funktioner i reklameportrettet, kan vi påpege følgende:

-Hovedformålet er salg af et produkt.

-Den bruger brugen af ​​en berømt eller anonym person for at tiltrække forbrugeren og vække behovet for at forbruge det præsenterede produkt eller tjeneste.

-Anvendelsen af ​​reklameportrettet udvides også til promovering af forretnings- og personlige mærker.

-Belysningen, garderoben, frisyren, scenen, poser og udseende er de vigtigste elementer, der nærer det endelige image og meddelelsens kraftfulde.

-Hovedkoder for reklameportrettet er: udseendet, kroppen og smilet.

-Selv om den har en drømmende aura, søger den, at seeren skal gøre det, der skildres i billedet, til en realitet.

Eksempler på berømte reklameportrætter

Nicolas Cage:

Bette Davis og Robert Wagner:

Referencer

1. Hvad er et dokumentarfilm og et reklameportræt? (Sf). I hjernen. Hentet: 16. februar 2018. I Brainly de brainly.lat.
2. Coronado og Hijón, Diego. (2000). Kunst, fotografering og reklame. I institutionel. Hentet: 16. februar 2018. I Institucional de institutional.us.es.
3. Portrætfotografering. (Sf). På Wikipedia. Hentet: 16. februar 2018. På Wikipedia på en.wikipedia.org.
4. Fotografisk portræt. (Sf). På Wikipedia. Hentet: 16. februar 2018. På Wikipedia på es.wikipedia.org.
5. Hvad er kommerciel fotografering? (Sf). I London Fotografer. Hentet: 16. februar 2018. I London Photographers at London-photographers.org.
6. Hvad er kommerciel fotografering? (Sf). Hos Steve's Digicams. Hentet: 16. februar 2018. I Steve's Digicam på steves-digicams.com.