MAILER: FUNKTIONER, DELE, ELEMENTER, EKSEMPLER - KULTURORDFORRÅD - 2025

En reklame har til formål at reklamere for et produkt, begivenhed eller service til et publikum for at markedsføre det og dermed øge salget. Din største udfordring er at overbevise dette publikum om at købe dine produkter eller tjenester.

Med andre ord er en annonce kendetegnet ved at informere en person eller en gruppe mennesker om tilgængelighed, pris, karakteristika, kvaliteter og positive effekter, der stammer fra deres brug af et produkt, service eller idé. Det kan bruges af mange typer institutioner både til profit og non-profit.

Annoncer søger at nå forskellige mål, der kan være af social eller kommerciel karakter. På denne måde får de specifikke intentioner i tankerne og søger således at påvirke de mennesker, der modtager deres budskab.

Et af de vigtigste kendetegn ved en reklame er, at det er et massivt og betalt kommunikationsmiddel, der kan sendes i forskellige medier (trykt, audiovisuelt, lyd).

Det er det dyreste massekommunikations- og markedsføringsmedium, der i øjeblikket eksisterer, og derfor eksponeres det for offentligheden og gives i en begrænset periode (Jaideep, 2016).

Du kan være interesseret Forskelle mellem reklame og propaganda.

De vigtigste egenskaber ved meddelelserne eller annoncerne

1- Massekommunikation

En reklame er en form for massekommunikation, der fokuserer på at levere en besked til et specifikt publikum. Dette publikum kan bestå af en gruppe mennesker eller et specifikt individ (lyttere, læsere eller seere).

Der er forskellige værktøjer, der bruges af en bannerannonce til at kommunikere, såsom promovering, en-til-en-markedsføring og gerilja-reklame.

På denne måde bliver en reklame et massivt element af blandet udtryk og populær rækkevidde i enhver sammenhæng (Kokemuller, 2017).

2- Tilstedeværelse i en begrænset periode

Da det er en betalt form for massekommunikation, gives dens eksponering kun i en begrænset periode. På denne måde udsendes en annonce kun for en bestemt periode, der vælges afhængigt af det mål, der skal nås.

En reklame søger at promovere varer, tjenester og ideer, der kommer fra en sponsor, der betaler for, at deres tilstedeværelse finder sted i forskellige medier. At være en upersonlig og betalt form for kommunikation, har en tendens til at forsvinde på kort tid.

3- Inkluderer forskellige typer kommunikation

En annonce kan gives mundtligt, skriftligt eller audiovisuelt. Det er til stede i forskellige medier, herunder aviser, magasiner, flyers, tv, biograf, radio, blandt andre massemedier.

Det vil sige, en reklame udsendes af enhver kanal, der kan sikre dens eksponering for offentligheden.

På denne måde er dets hovedformål at placere sig selv i sindet hos mennesker individuelt eller samlet til fordel for promotorens interesser.

4 - Oplysende formål

Nogle annoncer udstedes som forventningskampagner eller lancering af en ny vare eller service. Uanset hvad en annonce handler om, er dens hovedformål at informere offentligheden om et valgt emne.

En annonce indeholder en bestemt meddelelse om et produkt, en tjeneste eller en idé, på denne måde, alt, hvad der bærer den en meddelelse, der er bestemt til bredt at blive sendt til en person eller en gruppe mennesker, passer ind i kategorien reklame (Annoncering, 2016).

5 - Forsøger at påvirke købsbeslutningen eller udtalelsen

En reklame søger at påvirke en brugers købsbeslutning og orientere den mod en bestemt vare eller service.

På denne måde bruger institutioner og virksomheder annoncer til at ændre den idé, de har til dem, hvilket gør folk mere tilbøjelige til at have en gunstig mening om deres produkter eller tjenester (Creative, 2015).

6- Det er upersonligt

En reklame er en type upersonlig og ensidig kommunikation, der sigter mod at nå et ukendt publikum, hvor der ikke er nogen kontakt mellem afsender og modtager af beskeden.

Måden at sikre, at den når det forventede publikum, er gennem kanalisering af annoncen, ved at investere i et rum, der generelt forbruges af personer med samme mål.

7- Betalte medier

En annonce er ikke et gratis kommunikationsmiddel, det skal altid betales for.

Den person, der udgiver en annonce, er kendt som en sponsor og skal investere penge for at forberede den besked, de ønsker at formidle, købe plads imellem, overvåge deres annonce og de endelige resultater af al denne indsats.

Denne form for kommunikation er det dyreste middel til at markedsføre et produkt, service eller idé.

Af denne grund tildeler virksomheder, der bruger reklamer, altid et budget til dækning af omkostningerne i forbindelse med dette problem (Marketing, 2013).

8- Det har en bestanddel af sandheden

Det er vanskeligt at afgøre, om budskabet, der formidles af en reklame, er fuldstændig sandt. Faktisk er der i mange tilfælde komponenter, der overdrives i annoncerne. På grund af visse lovbestemmelser er der imidlertid altid en del af sandheden i udsendelsen af ​​disse reklamer.

Under alle omstændigheder er der ingen garanti for, at udsagnene i en annonce er helt rigtige. De fleste annoncører fokuserer på engagerende, materialistiske og endda erotiske beskeder for at tiltrække offentlighedens opmærksomhed på en informativ måde.

9- Gælder for forskellige brancher

På grund af sit potentiale bruges denne type reklame ikke kun af private virksomheder, da den også kan bruges af museer, non-profit organisationer, uddannelsesinstitutioner og endda regeringen samt andre enheder, der ønsker at tiltrække deres opmærksomhed målgruppe (Karakteristisk for en effektiv reklame, 2013).

10- Envejskommunikation

Annoncer involverer en envejs kommunikationsform. Meddelelsen flytter fra en organisation eller virksomhed til et publikum.

Forbrugerne har ingen måde at få meddelelsen tilbage til bagmænd. På denne måde ved ikke annoncører, i hvilket omfang de har udøvet nogen form for indflydelse på deres målgruppe.

Dele og elementer

Kugle

Populært kendt som "kugle" blandt spansktalende annoncører, er det en kort sætning, der kobler offentligheden.

For eksempel: "De bedste æbler."

Det er den indledende del af annoncen og skal være kommerciel, attraktiv, nacn og om muligt iørefaldende. For at opnå dette har annoncører deres tricks. I pressen bruger de slående og farverige bogstaver, mens det i det audiovisuelle medie er almindeligt, at det vises med musik.

Fotografier / billeder

De er den mest attraktive del af annoncen og den, der vekker mest sensationer hos forbrugeren. Et godt billede eller fotografi kan være nøglen til, at virksomhedens produkt havner i en forbrugers kurv eller opgives på enhver hylde.

Generelt er det visuelle imponerende, og det siger i mange tilfælde mere om produktet end de øvrige elementer i annoncen (kugle, indhold).

De er en af ​​de mest kreative dele af en annonce, så annoncører lægger meget vægt på at arbejde på dem og få dem til at tiltrække det største antal seere.

slogan

Slagordet er en identificerende sætning, der gør det unikt med hensyn til konkurrencen. Den er kort og kreativ, udviklet, så den er registreret i forbrugerens sind og ikke kan undgå at huske det firma, der bruger det. De placeres normalt i slutningen af ​​reklamen

Et eksempel på et slogan ville være: "Bare gør det" af Nike eller "Forlader dig ikke" af Rexona.

Indhold

Tekst eller ord, der udvikler informationen om produktet (egenskaber, værktøjer, fordele, konkurrencefordele osv.). Dets mission er at give den sidste støtte til annoncen, så den potentielle klient er overbevist om, at de har brug for produktet.

Til dette er tekstforfatterteknikken i de senere årtier blevet udviklet. Dette er ansvarlig for at fange en troværdig, ærlig besked, der inspirerer forbrugernes tillid til annoncen. Du kan sige, at kopi er den forførende figur af annoncen.

Blandt hans færdigheder er opfordringen til handling eller skabelse af en følelse af uopsættelighed i publikum.

Logo

Det er virksomhedens underskrift. I enhver reklame skal det fremgå, hvem der sælger produktet eller tjenesten, og gøre det klart, at de er de bedste i konkurrencen. Det ville ikke være fornuftigt for et edb-selskab at investere en masse penge i at få os til at tro, at tablets er det bedste arbejdsredskab uden at oplyse, at det er dem, der sælger bedst.

Logoet vises normalt i slutningen af ​​annoncen og kan eventuelt vises med dit slogan eller din kontaktperson (telefon, sociale netværk, weblink, e-mail osv.).

Typer af bannerannoncer

Trykt

Trykte reklamer er dem, der er trykt på papir, det vil sige i aviser, brochurer eller magasiner. Bortset fra i magasiner er deres tendens nedadgående, da de er medier med mindre og mindre cirkulation og derfor med mindre kapacitet til at nå flere mennesker.

Når det gælder magasiner, er der appel til farvefotos på coated papir, såvel som dem, der er specialiserede i en bestemt sektor.

Den øverste side-annonce og den nederste dobbeltsidede. Forfængelighed fair magazine.

Television

Det er stadig den foretrukne platform for reklamevirksomheder. Selvom andre medier er kommet frem, der bedre kan kvantificere rækkevidden, antages det stadig, at tv har det største potentiale til at påvirke seerens nethinde.

Radial

Pletterne opretholder deres plads inden for radioprogrammering. De kan optages på forhånd eller live, have en lille varighed og med en besked ledsaget af iørefaldende musik.

On-line

Det er internetannoncer, der distribueres mellem websider, sociale netværk, apps, e-mail eller søgemaskiner. De er det mest nøjagtige system, da det er i stand til at kvantificere antallet af mennesker, der har set annoncen.

Facebook-annonce

Ydre

Også kendt som street marketing, annoncerne for denne type reklame er reklametavler, baldakiner, plakater, neonskilt, terminalblokke og andre udvendige elementer, der kan findes på gader, avenier, motorveje osv.

Kilde: pxfuel.com

Referencer

1. (28. august 2013). Opnået ud fra karakteristisk for en effektiv reklame: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Annoncering, O. (10. juli 2016). Opnået ud fra egenskaber ved online-annoncering: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24. juni 2015). Opnået ud fra karakteristika ved fremragende tryk: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Dit artikelbibliotek. Opnået fra reklame: dens definitioner, egenskaber og mål: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Hearst Aviser. Hentet fra karakteristika for en effektiv eller overbevisende: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10. juni 2013). Opnået fra Insight Marketing: Insightmrktg.com.