VIRKSOMHEDENS MAKROMILJØ: FAKTORER, ANALYSE OG EKSEMPEL - DUDAS - 2025

Virksomhedens makromiljø kan defineres som det samlede miljø, der har et direkte eller indirekte forhold til virksomhedens drift. Virksomheden driver ikke forretning alene. Det er omgivet og fungerer i en større sammenhæng; denne sammenhæng kaldes makroenmiljø.

Det består af alle kræfter, der former muligheder, men udgør også en trussel for virksomheden. Det er mængden af ​​eksterne faktorer - såsom økonomiske, sociale, politiske, demografiske, teknologiske faktorer osv. - som er ukontrollerbare og påvirker en virksomheds kommercielle beslutninger.

Alle disse aspekter er eksterne faktorer, der er uden for virksomhedens kontrol. Derfor skal forretningsenheder tilpasse sig disse ændringer for at overleve og få succes i forretningen. Der er en tæt og kontinuerlig interaktion mellem virksomheden og dens makromiljø.

Denne interaktion hjælper med at styrke virksomheden og bruge ressourcer mere effektivt. Derfor er det nødvendigt at have en klar forståelse af konceptet for virksomhedens makroenmiljø og arten af ​​dets forskellige komponenter.

Faktorer

Politiske faktorer

Det er regeringens aktiviteter og politiske forhold, der kan påvirke en virksomhed; for eksempel love, forordninger, told og andre handelshindringer, krige og social uro.

Dette inkluderer det politiske system, regeringspolitikker og holdning til erhvervslivet og unionisme.

Økonomiske faktorer

Det er faktorer, der påvirker hele økonomien, ikke kun en bestemt virksomhed. Rentesatser, arbejdsløshed, valutakurser, forbrugertillid, forbrugernes skønsmæssige indkomst, forbrugerbesparelsesrater, recessioner og depressioner falder ind under denne kategori.

De vigtigste faktorer, der påvirker det økonomiske miljø, er:

Nationens økonomiske forhold

Bruttonationalprodukt, indkomst pr. Indbygger, kapitaltilgængelighed, valutareserver, vækst i udenrigshandel, sundt kapitalmarked osv.

Økonomisk politik

Nogle af de vigtigste er:

Industripolitik

Forordninger, regler og procedurer, der styrer og kontrollerer landets industrielle virksomheder.

Finanspolitik

Med hensyn til offentlige udgifter, skatter og offentlig gæld.

Monetær politik

Alle de aktiviteter, der søger levering uden kreditproblemer for virksomheden.

Udenlandsk investeringspolitik

Regulere tilstrømningen af ​​udenlandske investeringer i forskellige sektorer for at fremskynde den industrielle udvikling.

Import-eksport-politik

Forøg eksporten og luk afstanden mellem eksport og import.

Sociale faktorer

Det er dem, der er relateret til samfundet generelt og de sociale forhold, der påvirker virksomheden. De inkluderer sociale bevægelser samt ændringer i mode og forbrugerpræferencer.

Forbrugerne bliver i stigende grad opmærksomme på kvaliteten af ​​produkterne. Forbrugsmønstre og livsstil hos mennesker, der hører til forskellige sociale og kulturelle strukturer, varierer markant.

Teknologiske faktorer

Det er teknologiske innovationer, der kan gavne eller skade en virksomhed. Nogle øger produktiviteten og fortjenstmargenerne, såsom computersoftware og automatiseret produktion.

På den anden side udgør nogle teknologiske innovationer en eksistentiel trussel for en virksomhed, såsom streaming af film over internettet, hvilket udfordrer filmudlejningsbranchen.

Tempoet i teknologisk forandring er meget hurtigt. For at overleve og vokse på markedet skal en virksomhed derfor vedtage teknologiske ændringer med en bestemt hyppighed.

Demografiske faktorer

Det refererer til befolkningens størrelse, densitet, fordeling og vækst. For eksempel har et land, hvor befolkningstallet er højt, og børn udgør en stor del af befolkningen, en større efterspørgsel efter babyprodukter.

Kravet fra mennesker i byer er forskelligt fra folk i landdistrikterne. På den anden side indikerer en høj befolkningstal let tilgængelighed af arbejdskraft. Dette tilskynder virksomhederne til at bruge arbejdskrævende produktionsteknikker.

Analyse

En forståelse af det eksterne driftsmiljø, herunder politiske, økonomiske, sociale og teknologiske områder, er nødvendigt for at identificere forretningsmuligheder og trusler.

Denne analyse kaldes PEST, et forkortelse for politisk, økonomisk, socialt og teknologisk. Nogle varianter af denne metode tilføjer andre kategorier, såsom juridiske og økologiske omgivelser.

Målet med PEST-analyse er at identificere muligheder og trusler i et bredere driftsmiljø. Virksomheder forsøger at drage fordel af mulighederne, mens de prøver at beskytte sig mod potentielle trusler.

Grundlæggende er PEST-analyse vejledende for strategisk beslutningstagning. Trinene, der skal følges i denne analyse, er:

- Begynd med at definere miljøformålene med hensyn til deres bredde (dækning), dybde (detaljeringsniveau) og forventet horisont (kort, mellemlang eller lang sigt) baseret på organisationens nuværende strategiske plan, det geografiske omfang og omfanget af produkt eller service.

- Identificer de vigtigste begivenheder og tendenser inden for hvert segment. Hvordan har de involveret sig? Hvad er ændringshastigheden? Hvordan påvirker de organisationen (negativt, positivt eller neutralt)? Giv bevis.

- Forstå, hvordan de forskellige tendenser er relateret til hinanden.

- Identificer de tendenser, der sandsynligvis vil have den største indflydelse på organisationen.

- Forudsig den fremtidige retning af disse tendenser, inklusive fremskrivninger eller flere scenarier.

- Afled implikationer, med fokus på de strukturelle kræfter inden for branchen, der vil påvirke fremtidige strategier.

eksempler

Her er eksempler på politiske, økonomiske, sociale, teknologiske og juridiske faktorer, der giver en beskrivelse af et virksomheds makromiljø.

Eksempel på politiske faktorer

Tobaksindustrien er et klassisk eksempel. Siden 1950'erne har cigaretfirmaer været nødt til at lægge advarselsmærkater på deres produkter og har mistet retten til at annoncere på tv.

Rygere har færre og færre steder, hvor de lovligt kan ryge. Andelen amerikanere, der ryger, er faldet med mere end halvdelen med en tilsvarende effekt på indtægterne fra industrien.

Eksempel på økonomiske faktorer

Med en stærk økonomi bliver det ret let at sælge luksusvarer og mærkevarer. Under recessioner ser bilproducenterne et fald i deres fortjenstmargen; For at forblive i markedet skal de sænke deres priser og tilbyde lave rentesatser for finansiering.

Eksempel på sociale faktorer

Efterspørgslen efter tilberedt mad er steget med stigningen i antallet af arbejdende kvinder. Dette er en mulighed for nogle organisationer, såsom fastfood-restauranter.

I et andet tilfælde er stigningen for enlige mennesker i samfundet et problem for møbelproducenten, da mange mennesker ikke køber møbler, før de er gift.

Eksempel på teknologiske faktorer

Anmodninger om levering til Federal Express faldt med opfindelsen af ​​faxmaskinen.

Platebutikker er også forsvundet af mangel på salg, da folk er mere interesseret i at downloade sange fra Internettet.

Eksempel på juridiske faktorer

Nogle mennesker har sagsøgt McDonald's og beskyldt McDonald's hamburger for deres fedme.

Referencer

1. Shawn Grimsley (2018). Hvad er erhvervsmiljø? - Definition og faktorer. Study.com. Taget fra: study.com.
2. Business Around Us (2018). BUSINESS MILJØ Modul 3. Taget fra: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). MAKROMILJØET - seks kræfter i miljøet for en forretning. Marketing-Insider. Taget fra: marketing-insider.eu.
4. Oxford College of Marketing (2018). Virkningen af ​​mikro- og makro-miljøfaktorer på markedsføring. Taget fra: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Brock University (2018). Analyse af makromiljøet. Ekstern analyse Forskning. Taget fra: researchguides.library.brocku.ca.