ANNONCEMEDDELELSE: EGENSKABER, EKSEMPLER, FUNKTIONER, TYPER - KULTURORDFORRÅD - 2025

En reklamemeddelelse er en sætning, billede, video eller sæt af dem, hvis hovedformål er at fange et publikums opmærksomhed, så de får opmærksomhed, ønsker at informere sig selv eller købe et specifikt produkt eller tjeneste.

I populært sprog kaldes reklamemeddelelser som propaganda, reklame eller reklamer. De kan vises på Internettet, magasiner, aviser, tv, radio eller gadepaneler. Et eksempel er "afslør lykken" for det kulsyreholdige drikkevaremærke Coca Cola. Det er en meddelelse, hvor tekst og billede kombineres, som virksomheden ønsker at forbinde sin drink med følelser relateret til lykke og velvære.

Eksempel på reklamemeddelelse

Som det kan ses i eksemplet, udtrykkes reklamemeddelelserne kodet, hvilket betyder, at de bruger billeder og lyde til at overføre informationen. De bruger også iørefaldende sætninger, der hjælper folk med at huske produktet eller tjenesten; Disse sætninger kaldes et slogan.

Karakteristika ved reklamemeddelelser

Til venstre mange reklamemeddelelser i visuelt format. Til højre for den amerikanske regering

Annonceringsmeddelelser har følgende aspekter:

- De sender information

Annoncemeddelelserne er kendetegnet ved at være informative, da ideen er at gøre folk opmærksomme på fordelene ved et produkt eller en tjeneste.

F.eks. Formidler Special K-korn til kunderne vigtigheden af ​​sund kost. Dette opnås ved at påpege de sundhedsmæssige fordele ved at indtage Special K om morgenen sammen med en daglig dosis fysisk aktivitet.

Afslutningsvis informerer Special K brugeren om de positive konsekvenser af at spise dette korn og træne.

- De er iøjnefaldende og skaber interesse

Annoncemeddelelser er normalt iøjnefaldende og farverige, fordi målet er at vække publikums interesse. Af denne grund hævdes det, at disse meddelelser stimulerer den offentlige opfattelse.

Et eksempel på dette findes i emballagen til Doritos, nogle tortillachips, hvis meddelelse er lavet med stærke farver (sort og rød) for at fange seerens opmærksomhed.

Annoncemeddelelser bruger fed farver.

- De er lette at forstå

En reklamemeddelelse skal være let for offentligheden at forstå, fordi dette sikrer, at den fanger opmærksomheden hos et stort publikum. Derfor undgår reklamer at bruge kompliceret sprog og udtrykkes i korte og direkte sætninger. For eksempel:

1. Apple: tænk anderledes.
2. Rexona opgiver dig ikke.
3. McDonald's: Jeg elsker det.
4. Nike: bare gør det.

- De er overbevisende

Disse meddelelser har en høj overtalelsesevne; det vil sige, de formår at overbevise folk til at tænke eller handle på en bestemt måde.

For eksempel: det berømte Apple-brand formår at overtale folk til at købe nye produkter gennem iøjnefaldende og behagelig reklame. Generelt overbeviser dette selskab offentligheden om, at deres elektroniske gadgets er de bedste på markedet.

- De er kreative og originale

Enhver reklamemeddelelse, der har været succes, er kendetegnet ved at være kreativ og original. Disse elementer gør, at de oplysninger, du ønsker at formidle, fanger offentligheden hurtigt og effektivt.

Typisk lejer virksomheder annonceringsspecialister til at skabe nye designs, der bringer en anden idé til salgsverdenen.

For et par år siden kan et produkt kaldet jeg ikke tro det ikke er smør! Denne mad var en succes, fordi den introducerede noget nyt, der aldrig var blevet brugt før; det var en opslag, der smagte det samme som smør, men havde forskellige ingredienser.

- Gentagelse

For at være effektiv bliver reklamemeddelelserne gentagne. Gentagelse får meddelelsen til at komme ubevidst ind i forbrugerne. Gentagelse øger også chancerne for, at en meddelelse når flere forbrugere.

Funktioner i annonceringsmeddelelser

En reklamemeddelelse består af et sæt billeder, tekster, symboler og lyde, der søger at formidle en idé. Kilde: pixabay.com

Funktionerne i reklamemeddelelsen er følgende:

- Fremme en handling i publikum, uanset om offentligheden handler på en bestemt måde eller erhverver produktet eller tjenesten.

- Opret et vist niveau af æstetik, der giver seerne se fornøjelse. Æstetik henviser til kunsten eller skønheden, der ligger bag reklamebeskeden, og der henleder brugerens opmærksomhed.

- Etablere og opretholde et forhold mellem forbrugere og det tilbudte produkt eller service.

- Informer et bestemt publikum om de fordele og fordele, der opnås ved at handle på en bestemt måde eller ved at købe et produkt. For eksempel hævder Coca Cola, at brugerne gennem sin drink opnår lykke.

Typer af reklamemeddelelser

Annonceringsmeddelelser kan klassificeres på mange måder. En af de mest anvendte klassifikationer er i henhold til dens diffusionsmedium. Det vil sige: gennem radioen, Internettet, tv, blandt andre.

Online reklamemeddelelser

De er en af ​​de mest anvendte i dag, da mange i dag har adgang til Internettet og bruger det til at arbejde, studere eller underholde sig selv. Disse meddelelser kan findes på sociale medier eller på websider af enhver art.

Takket være sociale netværk har virksomheder i øjeblikket utallige ressourcer og platforme til at overføre deres reklamemeddelelser. Kilde: pixabay.com

Trykte reklamemeddelelser

Denne type meddelelser er den ældste og har været i brug i mange år. Selvom den digitale tidsalder har påvirket cirkulationen af ​​disse meddelelser, udskrives de stadig i aviser, flyers og magasiner.

De leveres også normalt på gaden af ​​leverandører. For eksempel når en annonce for en ny parfume leveres til en person, mens han går gennem indkøbscentre.

Audiovisuelle reklamemeddelelser

Inden for denne kategori er de meddelelser, der offentliggøres på radioen og i videoer fra bestemte platforme, f.eks. YouTube. Generelt bruger de lyde eller sange, der er behagelige og attraktive for dem, der hører eller visualiserer beskeden.

I øjeblikket har reklamemeddelelser formået at stige takket være fremkomsten af ​​podcasts, der består af en lyd eller video, der kan downloades af brugere til at blive spillet på en bærbar enhed (mobiltelefon, bærbar computer…)

I podcasts tilbyder virksomheder penge til den, der sender udsendelsen, så denne person kan placere reklamemeddelelsen under videoen eller lyden.

Annonceringsmeddelelser placeret på reklametavler

Disse meddelelser er altid placeret på gaderne eller på veje, som folk ofte rejser. De bruges ofte vidt, fx under præsidentvalg, da de giver folk mulighed for hurtigt og nemt at informere folk om fordelene ved en bestemt kandidat.

Ligeledes bruges denne type meddelelser ofte til at offentliggøre koncerter eller enhver anden præsentation, hvis mål er at underholde mennesker.

Annoncepåvirkning

Annonceringens virkning henviser til den måde, hvorpå offentligheden har fortolket meddelelsen, der er legemliggjort i annoncen. Det vil sige, det består af rækkevidde og den type modtagelse, som reklamen har haft i publikum.

For eksempel: det kan siges, at Apple har en meget stor og indflydelsesrig reklamepåvirkning, da dens salgsstrategi tiltrækker millioner af købere og brugere over hele verden.

Hvordan får man det?

Opnåelse af en god reklamevirkning afhænger af de strategier, der anvendes af designere og sælgere. Generelt har attraktive og kreative budskaber en tendens til at skabe empati hos publikum; derfor er kreativitet og originalitet de vigtigste aspekter for succes med reklameeffekten.

Derfor - for at opnå en positiv modtagelse og opnå en større rækkevidde - er det nødvendigt at analysere, hvilke aspekter der er slående og interessante for de fleste. Dette kan opnås gennem rådgivning fra eksperter på området såsom salgschefer, grafiske designere eller publicister.

Betydning

Annonceringens virkning er vigtig, fordi den garanterer succes for den service eller det produkt, der tilbydes. Det vil sige, det bestemmer antallet af personer, der vil se beskeden, samt antallet af brugere, der får adgang til det, meddelelsen annoncerer (dvs. hvor mange brugere der vil købe produktet, anmode om en service eller stemme på en bestemt kandidat).

Som målt?

Annonceringens virkning kan måles fra svaret på en række spørgsmål, såsom:

- Hvad synes publikum efter at have modtaget reklamemeddelelsen? Hvordan var modtagelsen?

- Hvordan var produktet eller tjenesten placeret efter annoncen blev placeret? Placerede du højt på salgstabellerne?

- Hvordan interagerede publikum med beskeden? Hvilke følelser frembragte reklamemeddelelsen i offentligheden?

Svarene på disse spørgsmål giver dig mulighed for at beregne det indvirkningsniveau, som meddelelsen genererede. For at gennemføre denne undersøgelse kan du få hjælp fra en manager eller publicist.

Eksempler på reklamemeddelelser

Nedenfor er nogle eksempler på de mest populære og velkendte reklamemeddelelser i verden:

1. Rexona, forlader dig ikke (den lader dig ikke bremse)

Rexona opgiver dig ikke.

Meddelelsen om dette produkt er enkel, men kraftig. Hans slogan "forlader dig ikke" er personlig og tæt på forbrugere. Det henviser til effektiviteten og beskyttelsen af ​​deodoranten hos dem, der bruger den.

2. Macdonalds: god smag, små priser

McDonalds annonce

Til denne annonce brugte McDonald's en reklamemeddelelse, der direkte appellerer til offentlighedens følelser, fordi den sikrer, at prisen på produktet vil være meget lav, men den vil have meget smag. Det vil sige: det søger at begejstre brugeren med tanken om, at de vil spare penge og samtidig spise godt.

Det skal bemærkes, at beskeden bruger lyse farver som rød og hvid. Derudover er billedet af en hamburger placeret, som er uimodståeligt for dem, der ser annoncen.

3. Hoved og skuldre: hydrering fra rødderne og op til 100% flassfri

Hoved og skuldre annonce.

Det er en reklamemeddelelse, der informerer offentligheden om fordelene ved produktet. Annoncen forsikrer, at hvis modtageren erhverver det, vil hårets sundhed blive bedre.

4. Nescafé: din lykke vågner med Nescafé

Nescafé ad.

Ligesom Coca-Cola prøver Nescafé at nå forbrugernes følelser gennem følelsen af ​​lykke. Denne annonce - stærkt farvet og prangende, men enkel - sikrer, at en persons dag bliver bedre, hvis de spiser denne drink.

Referencer

1. Abbate, P. (2015) 5 eksempler på effektive reklamemeddelelser. Hentet den 5. februar 2020 fra mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Annoncemeddelelsen og dens kulturelle baggrund. Hentet den 4. februar 2020 fra core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Reklamemeddelelsen eller den retoriske konstruktion af den sociale virkelighed. Hentet den 4. februar 2020 fra Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Annoncemeddelelsen. Hentet den 4. februar 2020 fra Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Annoncering og reklame. Hentet den 5. februar 2020 fra cabridge.org
6. SA (2016) Hvordan påvirker reklame folk? Hentet den 4. februar 2020 fra Lowpost.com
7. SA (2020) Virkningen af ​​en annonce. Hentet den 4. februar 2020 fra redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Mål og mål, vi fortæller dig, hvordan du gør det i markedsføringsområdet. Hentet den 4. februar 2020 fra entrepreneur.com
9. Wang, S. (2006) Effekten af ​​identiske versus forskellige reklame- og reklamemeddelelser på forbrugernes reaktion. Hentet den 5. februar 2020 fra Taylor & Francis.