DETAILHANDEL: EGENSKABER, FORDELE, ULEMPER OG EKSEMPLER - ØKONOMI - 2025

Den detail er processen med at sælge produkter eller tjenester til forbrugernes kunder gennem flere distributionskanaler, for at opnå overskud. Detailhandel imødekommer den identificerede efterspørgsel gennem en forsyningskæde.

Detail henviser til videresalg af aktivitet. En forhandler er enhver person eller organisation, der er en forhandler og sælger produkter eller tjenester direkte til forbrugere eller slutbrugere.

Kilde: pixabay.com

Det er den mest direkte originale form for en virksomhed. Det er en klar udveksling mellem den købmand, der sælger et produkt, og den kunde, der køber det.

Nogle detailhandlere sælger muligvis til erhvervskunder, og sådant salg kaldes ikke-detailaktiviteter. Den juridiske definition af detailhandlere specificerer, at mindst 80% af salgsaktiviteten skal være til slutkunder.

Udtrykket retail anvendes ofte, når en leverandør afgiver små ordrer fra et stort antal slutforbrugere, snarere end at placere store ordrer fra et lille antal engros-, erhvervs- eller statskunder.

egenskaber

Detail forekommer ofte i detailforretninger, men kan også ske ved direkte salg, f.eks. Via automater, dør til dør-salg eller elektroniske kanaler.

Detailhandlere køber varer direkte fra en producent eller grossist og distribuerer dem derefter i små mængder til slutkunder, der har brug for disse varer.

Detail kan udføres i butikker og lager. Inkluderer stormagasiner, indkøbscentre og markeder.

Detailrapporter

Detailrapporter er en nøgleøkonomisk indikator og afspejler statistikker, der er indhentet fra tusinder af butikker og fødevareenheder.

Forbrugerudgifter kan repræsentere to tredjedele af BNP; Derfor betragtes detailhandel som en vigtig drivkraft for en lands økonomiske sundhed.

Sortiment og dybde

For en detailhandler kan det at finde den rigtige balance mellem sortiment og dybde være nøglen til succes. Et gennemsnit af supermarkeder kan have 30.000 til 60.000 forskellige produktlinjer (produktsortiment), men kan have op til 100 forskellige typer tandpasta (produktdybde).

Specialforhandlere har typisk færre produktlinjer, men har typisk større dybde.

Online detailhandel

Med væksten i online-virksomheder behøver detailhandlen ikke være en ansigt til ansigt-transaktion, men det skal ske uden formidlere. Dette en-til-en-aspekt introducerer en vis grad af gennemsigtighed og ansvarlighed i detailhandelen.

Som kunde behøver du ikke gå gennem en tredjepart for at udtrykke dine behov eller kommentarer. Som købmand kan du promovere dine tilbud på dine egne betingelser og reagere på kunderne fra første hånd.

Fordel

Pris

Da detailhandlere sælger deres varer direkte til slutkunder, kan de for de samme produkter tjene mere end grossister, fordi de skal efterlade nok plads i deres prisstrukturer til, at detailhandlere kan sælge de samme varer med en fortjeneste.

En købmand, der sælger en skjorte direkte til sine kunder, kan kræve den fulde pris. En grossist, der leverer den samme skjorte, skal dog sælge den til en rabat til detailhandlere, så disse forhandlere også kan tjene et stykke af kagen.

Marketing

Detailhandel giver mange markedsføringsmuligheder, fra at tilbyde fødevareprøver til omklædningsrum til at prøve tøj med personlige anbefalinger.

Disse markedsføringsstrategier baseret på personlig interaktion er med til at sælge varer i detailhandlen og udvikle relationer, der kan føre til gentagne forretninger.

Relationer er fundamentet for fremtidig salg og en vigtig faktor i en kundes beslutning om at vælge en virksomheds produkter eller tjenester frem for konkurrencen.

Online detailhandel

Online detail tilbyder fordelen ved en detailprisstruktur med det ekstra løft af drop shipping, hvis denne model giver forretningsmæssig mening.

Ved kun at bestille direkte fra producenter og grossister, når kunderne bestiller, undgår du behovet for at afsætte kapital og plads til lager, der venter på at blive solgt.

Ulemper

Stordriftsfordel

Detailhandlere er tilbøjelige til at drive mindre virksomheder end grossister og dermed håndtere mindre mængde. Som en konsekvens er der færre muligheder for at få en stordriftsfordel.

Marketing muligheder

Markedsføringsmuligheder kan være dyre og kræve både ekstra arbejdskraft og infrastruktur. For eksempel personale, der skal rådgive og dele ud prøver, eller ekstra gulvplads til at oprette omklædningsrum.

Der kræves en vis uddannelse og selektiv ansættelse af personalet for at sikre den form for personlig interaktion, der maksimerer virksomhedens detailpotentiale.

Nogle detailhandlere kan have en unaturlig fornemmelse for personlig markedsføring. De kan også kæmpe for at nå ud til kunder og bruge markedsføringsressourcer med profit.

Online detailhandel

Onlineforhandlere nyder ikke markedsføringsfordelene ved at møde kunder ansigt til ansigt og opbygge stærke symbiotiske forhold.

eksempler

varehuse

De sælger en bred vifte af varer organiseret efter kategori i forskellige dele af det fysiske detailrum.

Nogle stormagasinkategorier inkluderer fodtøj, tøj, skønhedsprodukter, smykker, husholdningsartikler osv. Nogle af stormagasinforhandlerne inkluderer blandt andet Macy's, Nordstrom og JCPenney.

Supermarkeder og supermarkeder

De sælger alle slags fødevarer og drikkevarer, og nogle gange også husholdningsprodukter, tøj og elektronik.

Detailhandel

Det er store, lave omkostningslagerstilfaciliteter med en lang række produkter pakket i bulk og solgt til lavere priser end detailhandlere.

Specialforhandlere

De er specialiserede i en bestemt kategori af produkter. Toys 'R' Us, Victoria's Secret og Nike er eksempler på specialforretninger.

Dagligvarebutik

Det er typisk en del af en butik, der primært sælger benzin, men også sælger et begrænset udvalg af selvbetjeningsprodukter og autoplejeprodukter til en "bekvemmelighedspris", der er højere end en fysisk butik.

Rabatforhandler

Det sælger en lang række produkter, der ofte er generiske mærker, til priser under detailprisen.

Rabatforhandlere som Family Dollar og Big Lots får ofte godkendelse og afviklede produkter til priser, der er lavere end engrospriserne, hvilket giver disse besparelser videre til deres kunder.

Online forhandler

Sælg fra en online shoppingwebsted, og send køb direkte til kunder i deres hjem eller på deres arbejdspladser uden alle omkostningerne for en traditionel detailhandler.

Referencer

1. Wikipedia, gratis encyklopædi (2018). Detail. Taget fra: en.wikipedia.org.
2. Investopedia (2018). Detailhandel. Hentet fra: investopedia.com.
3. Devra Gartenstein (2018). Fordele og ulemper ved detailhandel. Bizfluent. Taget fra: bizfluent.com.
4. Robert Morello (2018). Fordelene ved detailmarkedsføring. Small Business - Chron. Taget fra: smallbusiness.chron.com.
5. Barbara Farfan (2018). Definition, typer og eksempler på detailhandel. Balance Small Business. Taget fra: thebalancesmb.com.