PRODUKTMIX: HVAD DET BESTÅR AF, OMKOSTNINGER OG EKSEMPLER - DUDAS - 2025

Den blanding af produkter, også kendt som produktsortiment, refererer til det samlede antal produktlinjer et selskab tilbyder sine kunder. En virksomhed kan sælge flere produktlinjer.

Det er sættet med alt, hvad et selskab sælger. Det består af produktlinjer, som er relaterede varer, som forbrugerne har tendens til at bruge sammen eller overveje lignende produkter eller tjenester. Produktlinien er en undergruppe af produktmixen.

Kilde: pixabay.com

En produktlinie henviser til de produkter, som en virksomhed tilbyder. F.eks. Handler Patanjali-firmaet med forskellige produktlinjer, herunder shampoo, mel, tandpasta osv.

Dette er forskellige produktlinjer for virksomheden, og sammen udgør de virksomhedens mix.

Produktlinier kan være ganske ens, såsom opvaskemiddel og bar sæbe, der bruges til rengøring og anvendelse af lignende formler. De kan også være meget forskellige, som bleer og barbermaskiner.

Hvad består det af?

Produktmixen er en undergruppe af marketingmixen og er en vigtig del af en virksomheds forretningsmodel. Det har følgende dimensioner:

Bredde

Denne dimension svarer til antallet af produktlinjer, som en virksomhed sælger.

Antag f.eks., At EZ Tool-firmaet har to produktlinjer: hamre og skruenøgler. Bredden på din produktmix er to.

Virksomheder har generelt ikke en bred produktlinje. Det er mere praktisk at starte med et par råvarer og øge markedsandelen.

Virksomhedsteknologi gør det muligt for virksomheden efterfølgende at diversificere til andre brancher og udvide bredden af ​​produktmixen.

Længde

Længde er det samlede antal varer i virksomhedens produktmix.

For eksempel har EZ Tool to produktlinjer. Hammelproduktlinien inkluderer klohamre, kuglehammer, kælkehammere, taghammere og industrielle hamre.

Skruenøglelinjen indeholder unbrakonøgler, stiknøgler, skraldnøgle, kombinationsnøgler og justerbare skruenøgler.

Derfor vil længden af ​​EZ Tool-produktmixen være 10. Virksomheder med flere produktlinjer beregner den gennemsnitlige længde pr. Produktlinje.

Dybde

Tilsvarer det samlede antal variationer for hvert produkt. Variationer kan omfatte størrelse, smag og alle andre kendetegn.

For eksempel, hvis et firma sælger tre størrelser og to smag af tandpasta, vil den bestemte linje have en dybde på seks.

Konsistens

Den beskriver, hvor tæt produktlinjerne er knyttet til hinanden med hensyn til brug, produktion og distribution.

Jo mindre variationen mellem produkter er, jo større er konsistensen. For eksempel har en virksomhed, der kun markedsfører mejeriprodukter, mere konsistens end en virksomhed, der beskæftiger sig med alle typer elektroniske produkter.

En virksomheds produktmix kan være konsekvent i distribution, men meget forskellig i brug. For eksempel kan en virksomhed sælge ernæringsbarer og sundhedsmagasiner i detailforretninger.

Imidlertid er tandpastafirmaets produktlinjer de samme. De har samme brug, produceres og distribueres på samme måde. Derfor er disse produktlinjer ensartede.

Omkostninger

Prisfastsættelse er en kritisk faktor i produktmixen. Virksomheder skal tage strategiske beslutninger om, hvordan de skal prissætte deres produkter for at nå deres forretningsmæssige mål.

Omkostningsstrategier spænder fra at være omkostningsledende til at være en højtstående indstilling med en høj pris for forbrugere.

-Højere omkostninger

Den højeste pris er den mest basale omkostningstype. Det repræsenterer simpelthen at indstille omkostningerne ved et produkt på et højere niveau end dets omkostninger til distribution og produktion.

F.eks. Kan en guldsmed tage beslutningen om at prissætte sine produkter til en 100% markering, baseret på omkostningerne i forbindelse med oprettelsen af ​​produktet.

-Baseret på konkurrence

Det er omkostninger, der er fastlagt specifikt for at imødegå og reagere på de priser, som konkurrencen har sat for deres produkter.

Virksomheder kan tage beslutningen om at blive prissat højere, lavere eller på samme niveau som konkurrencen. Deres beslutninger er dog baseret på en vurdering af, hvad konkurrenter gør, og hvordan de ønsker at placere deres produktmix.

-Forventet

Det er en strategi, der ofte bruges af nye deltagere i et marked, eller virksomheder, der har udviklet nye produkter, der har ringe eller ingen konkurrence.

Sæt priserne højt for at drage fordel af det salg, der kommer fra, før konkurrenter kommer ind på markedet.

-Trænge ind

Det er en prisstrategi for produktmix designet til at få markedsandel ved at introducere et nyt produkt til en lav pris for at lokke forbrugerne til at prøve dit produkt.

Selv virksomheder kan prissætte deres produkter lavere for at fange en stor del af markedet.

eksempler

Coca Cola

Coca-Cola har under sit navn produktmærker som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up osv. Der er i alt 3.500 produkter, der håndteres af Coca-Cola-mærket. Disse udgør længden af ​​produktblandingen.

Minute Maid juice har forskellige varianter, såsom æblejuice, appelsinjuice, blandet frugt osv. De udgør dybden af ​​produktlinjen "Minute Maid".

Hvis en virksomhed kun producerer sodavand og juice, betyder det, at deres blanding er to produktlinjer bred. Coca-Cola beskæftiger sig med juice, læskedrikke og mineralvand, og derfor er Coca-Colas produktmix tre produktlinjer bredt.

Coca-Cola håndterer primært drikkevarer og har derfor mere konsistens i sin produktmix.

P & G

Lad os tage P&G som et firma for at forstå produktmixen. Dette er ikke et nøjagtigt eksempel, og alle P&G-produkter overvejes muligvis ikke, men eksemplet vil hjælpe med at forstå produktmixen i en organisation.

Vaskemidler: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, tidevand, tidevand hvid, tidevand plus, tidevand naturligt.

Shampoos: Hoved og skuldre normale, Hoved og skuldre anti-skæl, Pantene, Pantene pro-v, Pantene skader reparation.

Fra dette eksempel kan følgende læres om P&G-produktmixen:

- Produktblandingsbredde: 2.

- Produktblandingslængde: 12.

- Produktblandingsdybde: 7 i vaskemidler og 5 i shampoo.

- Konsistens i produktmixen: høj, da begge er rengøringsprodukter.

Referencer

1. Rick Suttle (2018). Hvad er en produktmix? Small Business - Chron. Taget fra: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Hvad er produktmix? Forklaring med eksempler. Feedough. Taget fra: feedough.com.
3. CFI (2018). Produktblanding. Taget fra: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Produktmix og produktlinie. Marketing91. Taget fra: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Elements of Product Mix. Bizfluent. Taget fra: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Strategier for prisfastsættelse af produktmix. Small Business - Chron. Taget fra: smallbusiness.chron.com.