OPLEVET FORÆLDELSE: FAKTORER, KONSEKVENSER OG EKSEMPLER - MILJØ - 2025

Den opfattede forældelse er en markedsføringsstrategi for at øge salget, hvor det tilskynder forbrugerne til at tro, at et produkt, der stadig er funktionelt, opfattes som forældet, fordi det ikke opfylder den stil eller tendens, der gælder mode på det tidspunkt..

Denne type forældelse stimulerer forbruget af varer og tjenester og skaber yderligere fortjeneste for erhvervslivet på bekostning af en betydelig social og miljømæssig indvirkning. Der er en voksende efterspørgsel efter råvarer og fossil energi til at producere en stor mængde fast affald og drivhusgasemissioner.

Oplevet forældelse forårsaget af ændringen i moderigtige mobiltelefonmodeller. Kilde: Tinh tế Foto

For at få en forbruger til at smide en vare, der stadig er funktionel, bruger virksomheder blandt andet reklame, biograf, tv som et middel til social manipulation.

Et af de tidligste eksempler på opfattet forældelse findes i bilindustrien. I 1923 begyndte firmaet General Motors at fremstille årlige modeller af biler med små designændringer. Senere gennem reklamekampagner blev forbrugeren opfordret til at skifte modeller, selvom den anden stadig var fuldt funktionsdygtig.

Et andet emblematisk eksempel er modebranchen, der baserer sin operation på praksis med opfattelse af forældelse. Folk skifter garderobe hver sæson ikke ud fra en funktionel nødvendighed, men for at følge modetrends.

Definition

Oplevet forældelse (psykologisk eller ønskelig) består i, at forbrugeren opfatter, at et produkt er slidt, selvom det stadig er funktionelt. Objektet anses for ikke længere at være ønskeligt, fordi modetrends viser, at det er forældet eller forældet.

I dette tilfælde mister varen den symbolske værdi, der er forbundet med den sociale og personlige identifikation af forbrugeren. Derfor handler det ikke om at tilfredsstille et brugsbehov, men et psykologisk behov.

På denne måde søger den kunstigt at fremkalde forbrugerens sind behovet for at erstatte et produkt med en ny version. Annonceringsværktøjer bruges til at overtale folk om, at denne nye model har innovationer, der gør den mere moderigtig.

En af de forfattere, der mest populariserede dette udtryk, var den amerikanske industridesigner Clifford Brooks Stevens. Forfatteren foreslog, at den opfattede forældelse søger at implantere forbrugeren ønsket om at eje noget lidt nyere, før det virkelig er nødvendigt.

Fra synspunktet om opfattet forældelse er et objekt forældet, når et andet vises, der giver dig mulighed for at være mere moderigtig og have en større social accept. Derfor fremmes forbruget af varer over de væsentlige behov for forbrugerbrug.

Faktorer involveret

Forbrugersamfund

En af de mest avancerede stater i den kapitalistiske økonomiske model er det såkaldte "forbrugersamfund", der er kendetegnet ved et massivt forbrug af varer og tjenester.

Inden for dette økonomiske system er det nødvendigt at søge mekanismer, der øger varigheden af ​​erhvervelsen af ​​varer. En af disse strategier er at skabe forbrugerens opfattelse af, at det, de ejer, er forældet.

I forbrugersamfundet er de reelle behov erstattet af ønsker. I denne ordning bliver opfattet forældelse et værktøj, der bruges af iværksættere til at generere hos forbrugeren ønske om at erstatte en vare, der ikke tilfredsstiller dem.

I denne forstand introduceres designændringer, der tilsyneladende er innovative i forhold til produktets funktionalitet. Imidlertid medfører disse ændringer ikke reelle forbedringer, men følelsen af ​​at have brug for det, der er mest aktuelt, eller følge modetrends.

Reklame

For at fremme forbrug bruger fabrikanter marketing og reklame som værktøjer til at arbejde med forbrugerpsykologi. Med disse mekanismer induceres du til at købe et bestemt produkt, der er i stand til at tilfredsstille dine ønsker.

Psykologisk manipulation bruges til at fremkalde opfattet forældelse ved at reklamere for det nye produkts stil snarere end dets kvaliteter. På denne måde rettes reklamekampagner for at forsøge at tilfredsstille behovet for nyhed.

Dette opnås ved at få forbrugeren til at tro, at nye versioner af et produkt giver reelle fordele i forhold til tidligere. Derudover er reklameværktøjer designet til at påvirke forskellige sociale lag.

I denne forstand har virksomhederne et defineret socialt lag, som de fremstiller deres produkter for, og som begrænser tiden for forældelse. Generelt er produkterne designet til befolkningen med større købekraft, der betragter dem som funktionelle i meget kort tid.

Derefter genereres reklamekampagner for forbrugere med lavere købekraft, indtil produkterne mister værdi, fordi de ikke længere er på mode.

Menneskelig psykologi

Den opfattede forældelse er designet ud fra den mentale struktur af mennesket. Mennesker er sociale væsener, der skal anerkendes af vores jævnaldrende, derfor vedtager vi adfærd, der accepteres af andre.

I forbrugersamfundet for at blive accepteret i et givet socialt miljø, er vi nødt til at erhverve de produkter, der betragtes som moderigtige. På dette område opfatter vi som forældede alle de varer, der ikke betragtes som socialt opdaterede eller moderne.

Desuden er de psykologiske komponenter, der driver en forbruger, komplekse og kan påvirkes af neurologiske impulser. For eksempel er det vist, at når vi står over for noget nyt, genererer vi hormonet dopamin, der forårsager en tilstand af spænding og fornøjelse hos personen.

Konsekvenser

Et af de store problemer med den ukontrollerede stigning i forbrug er stigningen i brugen af ​​råvarer. Tilfældet med mobiltelefoner er en af ​​de mest emblematiske, da mere end 1.500 millioner enheder sælges hvert år.

For at fremstille en mobiltelefon kræves der blandt andet en stor mængde kobolt, lithium, tin, sølv, cadmium, bly og coltan. Det anslås, at i år 2030 vil alle reserver af de fleste af disse mineraler, der findes på planeten, være opbrugt.

Ligeledes genererer forbruget af varer som en konsekvens af udøvelsen af ​​opfattet forældelse en stor mængde affald. For elektronisk affald estimeres en produktion på 50 millioner tons om året.

Det meste elektronisk affald deponeres på deponeringsanlæg beliggende i Afrika og Asien, hvor det ikke behandles korrekt. På denne måde akkumuleres affald, der er meget giftigt og forårsager sundhedsskader, såsom bly, kviksølv og cadmium.

Tekstilindustrien, der er forbundet med modesektoren, er også en af ​​de mest forurenende. I øjeblikket sælges mere end 80.000 millioner beklædningsgenstande om året, der er forbundet med praksis med opfattelse forældelse.

Det anslås, at tekstilindustrien er ansvarlig for 20% af de toksiner, der udledes til klodens vandkilder. Dette sker, fordi de nødvendige behandlinger ikke udføres for at fjerne forurenende stoffer fra spildevand.

På den anden side genererer garderobeskift cirka 16 millioner tons tekstilaffald årligt. Mere end 70% af disse kasserede beklædningsgenstande går til deponeringsanlæg.

Hvordan undgår man opfattet forældelse?

For at reducere og / eller undgå opfattet forældelse kan nogle individuelle eller institutionelle foranstaltninger træffes.

Regulere reklame

En af de faktorer, der mest påvirker opfattet forældelse, er reklame. En af måderne at regulere det på er at etablere lovbestemmelser, der fører til begrænsning af nogle strategier, der manipulerer forbrugerpsykologi.

I denne forstand har forskellige lande udviklet lovgivning til regulering af reklame til gavn for brugeren. Forordningerne begrænser brugen af ​​nogle former for reklame, såsom vildledende og subliminal.

Vildledende reklame vildleder forbrugeren om de sande egenskaber ved produktet. Subliminal reklame genererer på sin side stimuli, der opfattes ubevidst for at inducere erhvervelsen af ​​et produkt.

Blandt nogle interessante initiativer er der oprettet et uafhængigt organ i Spanien, der samler reklamebureauer, annoncører og medierne. Det kaldes selvkontrol, og dets mål er at arbejde for ansvarlig, lovlig og ærlig reklame med forbrugeren.

Ændring i forbrugsmønstre

Det grundlæggende element for at undgå at blive offer for praksis, der sigter mod at tilskynde til opfattet forældelse, er en ændring i forbrugsmønstrene i det moderne samfund.

Vi må lære at forbruge, hvad der er nødvendigt for at tilfredsstille vores reelle behov og vælge de produkter, der genereres gennem økologiske processer i hele dens værdikæde.

eksempler

Bilindustri (General Motors sag)

Et af de første dokumenterede tilfælde af opfattet forældelse fandt sted inden for bilindustrien. I 1920'erne lagde General Motors-selskabet sig bag sin konkurrent, Ford Motors Company.

For at opnå virksomhedens konkurrencefordel rejste dens direktør Alfred Pritchet Sloan behovet for at ændre forbrugerpolitikken. Sammen med Charles Kettering (direktør for forskningsafdelingen) foreslog de et salgssystem baseret på små ændringer i bilernes udseende.

General Motors begyndte således at fremstille en årlig bilmodel og tilskynde til udskiftning, før det var nødvendigt. Til dette udviklede de reklamekampagner for radio, film og trykte medier for at markedsføre de nye modeller.

Annonceringskampagnerne var baseret på strategien for planlagt forældelse. Det blev forfremmet, at de nye modeller var mere moderne og med bedre kvaliteter end de ældre, selvom de udførte den samme funktion.

På denne måde lykkedes det General Motors-selskabet at overgå sin konkurrent på mindre end 15 år på grund af dets succes med at stimulere salget. Strategien betalte sig så godt økonomisk, at den blev vedtaget af de andre bilfirmaer og fortsætter i dag.

Modebranchen

Mode og opfattet forældelse. Kilde: Noura Alswailem

Modesektorens funktion er baseret på opfattet forældelse. Således opfordres forbrugeren til at skifte garderobe, før det er nødvendigt fra et funktionelt synspunkt.

For bedre at forstå, hvordan opfattet forældelse fungerer i denne branche, lad os se på følgende eksempel:

En person har tøj og tilbehør i meget god stand, som er fuldt funktionelle. Hans sociale miljø (venner, medarbejdere, familie) skaber imidlertid stiltiende eller eksplicit pres for at fornye sin garderobe, fordi han ikke følger modetrends.

Desuden styrkes dette pres af reklame og medierne gennem reklamekampagner. Disse meddelelser fremmes af karakterer, der genererer tendenser inden for mode, såsom skuespillere, sangere, designere eller bloggere.

I tilknytning til dette pres fra miljøet genereres en psykologisk tilstand præget af ønsket om at forblive på niveauet for den ønskede sociale gruppe. På en sådan måde, at garderoben begynder at blive opfattet som forældet, selv når den udfører den reelle funktion, som den blev fremstillet til.

Derfor kasserer personen tøj og tilbehør, der stadig er i perfekt stand og erhverver andre, der betragtes som moderigtige. Denne cyklus gentager sig flere gange om året, da trendsættende designere producerer forskellige kollektioner til hver sæson.

Som vi kan se, bruger modeindustrien med succes anvendt opfattet forældelse til at fremme masseforbrug af sine produkter. Dette har gjort det til en af ​​de mest rentable industrier i verden i dag.

Referencer

1. Espeleta-Ríos AM (2016) Planlagt forældelse i forbrugsvarer og markedsdynamik. Afsluttende speciale i forbrug og handel, Fakultet for handel og turisme, Complutense Madrid-universitetet. Madrid Spanien. 113 s.
2. Rodríguez-García GC (2014) Den planlagte og opfattede forældelse inden for ikt. Afsluttende grad projekt. María Zambrano Advertising Campus. University of Valladolid. Segovia, Spanien. 41 s.
3. Rodríguez M (2017) Forældelse af produkter og ansvarligt forbrug. Offentlige og sociale strategier for bæredygtig udvikling. Distribution og forbrug Vol. 1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Álvarez L (2018) De forskellige ansigter af forældelse. Administration og teknologi til design. Produktionsprocesser og teknik Afdeling. Forskning, administration og teknologi til designområde. Metropolitan Autonomous University. Azcapotzalco, Mexico. 101 s.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Planlagt forældelse: Historien om en dårlig idé. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) Planlagt forældelse. Grad arbejde i økonomi. Det Økonomiske Fakultet og Erhverv. Universitetet i Baskerlandet. Bilbao, Spanien. 33 s.