ERSTATNINGSPRODUKTER: FUNKTIONER OG EKSEMPLER - ØKONOMI - 2025

De erstatninger er de mindst to produkter, der kunne bruges til at opfylde nogle af de samme behov hos forbrugerne. Det er elementer, der er identiske, lignende eller sammenlignelige med et andet produkt i forbrugernes øjne.

Erstatningsprodukter kan helt eller delvist tilfredsstille de samme kundebehov. Derfor kan de erstatte hinanden, som forbrugeren mener det.

Kilde: pixabay.com

I forbrugerteori er substitutionsprodukter varer, som forbrugeren opfatter som lignende eller sammenlignelige, på en sådan måde, at det at have mere end et af dem gør mindre af det andet ønskede. Formelt set er X og Y erstatninger, når prisen på X stiger, efterspørgslen efter Y stiger.

Det er vigtigt at bemærke, at når man taler om substitutionsprodukter, henvises der til to forskellige typer af dem. Derfor har substituerbarheden af ​​en vare for en anden altid en vis grad.

For eksempel kan en bil og en cykel erstattes af hinanden i en vis grad: hvis prisen på motorbrændstof stiger markant, kan man forvente, at nogle mennesker skifter til cykler.

egenskaber

Et substitutionsprodukt er i modsætning til et komplementært produkt en vare med en positiv tværelasticitet i efterspørgslen.

Det betyder, at efterspørgslen efter en vare stiger, når prisen på et andet produkt stiger, begge i samme retning. Omvendt falder efterspørgslen efter en vare, når prisen på et andet produkt falder.

- Perfekt erstatningsprodukt

Hvis et produkt reagerer øjeblikkeligt på en ændring i prisen på et andet, i tilfælde af at efterspørgslen stiger med den samme procentdel som prisstigningen for de andre, vil det være et "perfekt" eller "næsten perfekt" erstatningsprodukt.

Definitionen af ​​et "perfekt" substitutionsprodukt afhænger af forbrugernes præference. Hvis du får den samme tilfredshed fra en cola, som du får fra en Pepsi, er de perfekte erstatninger.

Hvis en af ​​dem anses for at smage bedre end den anden, vil Pepsi være en "næsten perfekt" erstatning for Coca-Cola, eller omvendt.

På den anden side, hvis krydselasticiteten er svag, for eksempel hvis en stigning på 20% i prisen på et produkt fører til en stigning på 1% i efterspørgslen efter en anden, vil dette blive kendt som et "svagt" erstatningsprodukt.

-Direkte og indirekte konkurrence

Produkter med tæt erstatning konkurrerer indirekte, det vil sige de er lignende produkter, der er målrettet mod den samme gruppe af kunder og opfylder de samme behov.

For eksempel sælger en frossen yoghurtbutik og en isbar forskellige produkter. Begge er imidlertid rettet mod mennesker, der er sultne og ønsker noget sødt og koldt. Derfor konkurrerer de indirekte. De er indirekte konkurrenter.

En frosset yoghurtbutik sælger de samme produkter som en anden butik af samme type mad i nærheden. De er i direkte konkurrence. De er direkte konkurrenter.

-Monopolkonkurrence

På flere ofte købte produktmarkeder er nogle produkter perfekte erstatninger, men de mærkes og markedsføres forskelligt. Denne betingelse henviser til det, der kaldes monopolkonkurrence.

For eksempel kan du overveje sammenligningen mellem et mærkenavn og den generiske version af et stof. De to produkter kan være identiske, da de har den samme aktive ingrediens; derfor er de substitutionsprodukter. Imidlertid er emballagen meget anderledes.

Da de to produkter i det væsentlige er identiske, er den eneste ægte forskel mellem de to lægemidler prisen. Det vil sige, de to leverandører er primært afhængige af brand og pris for at opnå salg.

-Indvirkning

Et produkt med flere erstatninger er vanskeligt at bedømme

Enhver producent af et substitutionsprodukt vil altid forsøge at sælge mere. Imidlertid er det eneste, du kan stole på, mærket og prisen. Derfor er prisen på produkter med flere erstatninger meget ustabil.

I et marked, hvor der er færre substitutionsprodukter, vil der være større sandsynlighed for at opnå højere overskud.

Stort udvalg af produkter at vælge imellem

Tilgængeligheden af ​​flere produkter kan gå langt. Intet produkt som sådan kan tilfredsstille alle forbrugere af en bestemt type af dem.

Derfor, jo større antal erstatninger, jo større er sandsynligheden for, at enhver forbruger får det, der er bedst for ham.

Høj konkurrence

Jo større antallet af substitutionsprodukter, der er på markedet, jo større er rivaliteten i branchen.

Når konkurrencen bliver intens, er der kontroller forbundet med forestående risiko.

Produkter af lav kvalitet

I et forsøg på at være den laveste prisudbyder på markedet forsøger virksomheder at bruge færrest ressourcer i deres fremstillingsproces til at reducere omkostningerne.

Dette virker imod forbrugernes velfærd og fører til oprettelse af produkter af lav kvalitet.

Eksempler på substitutionsprodukter

Kartofler fra forskellige supermarkeder er et eksempel: hvis prisen på priserne fra et supermarked stiger, kan det antages, at færre køber kartofler fra denne virksomhed og får dem fra en anden.

Hvis nogen ikke har adgang til en bil, kan de rejse med bus eller cykel. Derfor er busser eller cykler erstatning for biler, da de er elementer, som en forbruger kan bruge om hverandre for at nå det samme mål.

McDonald's og Burger King hamburgere opfylder forbrugernes krav til at blive serveret hurtigt og relativt billigt.

Prisen på Burger King-hamburgere har en direkte virkning på McDonalds efterspørgsel, og vice versa. De tilfredsstiller den positive tværelasticitetskomponent i efterspørgslen efter substitutionsprodukter.

Smør og margarine er et klassisk eksempel på, hvad et erstatningsprodukt er. Her er en liste over nogle almindelige substitutionsprodukter:

- Colgate og Crest tandpasta.

- Te og kaffe.

- Tænd og bøger trykt på papir.

- Fanta og knus.

Grafisk eksempel

Pepsi-Cola er en god erstatning for Coca-Cola, og omvendt. Hvis prisen på Coca-Cola stiger, vil efterspørgslen efter Pepsi-Cola derefter stige, hvis Pepsi ikke også hæver sin pris.

Antag, at prisen på en dåse Coca-Cola stiger fra P1 til P2. Folk forbruger mindre Coca-Cola: mængden falder fra C1 til C2.

For en dåse Pepsi, som er det erstatte produkt, skifter efterspørgselskurven op for alle dens prisniveauer fra D til D1, hvilket fører til et højere forbrug af substitutionsproduktet.

Referencer

1. Market Business News (2019). Hvad er substituente varer? Definition og betydning. Taget fra: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedia, gratis encyklopædi (2019). Erstat godt. Taget fra: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Hvad er substitutionsprodukter? Taget fra: corporatefinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Erstatning. Investopedia. Hentet fra: investopedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Erstatte varer. Økonomi Hjælp. Taget fra: economicshelp.org.