INSTITUTIONEL REKLAME: KARAKTERISTIKA, TYPER, EKSEMPLER - DUDAS - 2025

Den institutionelle reklame er det salgsfremmende budskab, der bruges af en organisation til at promovere snarere end dets produkter, der sigter mod at skabe et positivt image, forbedre omdømme, opbygge et varemærke, udtrykke en idé eller filosofi om virksomheden.

Det adskiller sig fra almindelig kommerciel reklame, fordi sidstnævnte er bestemt til at sælge et bestemt produkt eller en tjeneste. Når man promoverer organisationen, er aktiviteterne designet til at skabe en vis opmærksomhed omkring den, såsom pålidelighed eller respektabilitet.

Kilde: pexels.com

Det ultimative mål er at gøre folk mere villige til at tænke positivt om organisationen. I nogle tilfælde kan disse handlinger resultere i øget forbrugerpræference, når de beslutter om et køb. Også kendt som virksomhedsreklame

Mange gange er institutionel reklame en reaktion, efter at en eller anden hændelse eller situation har ødelagt virksomhedens image.

Imidlertid udfører andre virksomheder planlagt og proaktiv institutionel reklame som et supplement til institutionelle relationer. PR er en vigtig del af den institutionelle reklame.

egenskaber

Det er den type reklame, der reklamerer for en virksomhed, institution eller lignende enhed. Virksomheden markedsfører sig selv snarere end sine produkter. Den vigtige ting at huske er imidlertid, at institutionel reklame ikke er beregnet til at sælge et produkt direkte.

objektiv

Dets hovedmål er at skabe et image for virksomheden og opbygge et brand for organisationen og informere forbrugerne om dens filosofi. Virksomheden forsøger også at fremme sin mission, vision samt sine principper.

Den informerer offentligheden om det arbejde, som udføres af organisationen inden for sundhed, uddannelse, miljø og andre lignende områder, der søger at skabe et omdømme for virksomheden.

Virksomheder bruger også denne type reklame for at fremme deres kvaliteter, såsom pålidelighed, lave priser eller god kundeservice, der adskiller dem fra deres konkurrenter.

Metode

Som enhver anden type reklame skal virksomheden definere en målgruppe, en meddelelse samt midlerne eller metoderne til at kommunikere meddelelsen og således opnå de forventede resultater.

Fordel

- Virksomhedens image forbedres, investorer og kunder tiltrækkes. Det hjælper også med produktdiversificering.

- Investorer motiveres af det samlede image af virksomheden, ikke kun dets produkter og tjenester.

- Forbedre virksomhedens public relations og hjælpe det med at være først i tankerne gennem brand awareness.

- Virksomheder, der er involveret i gode sociale ansvarlige aktiviteter, får også fordele fra regeringen.

Ulemper

- Institutionel reklame reklamerer ikke for de produkter og tjenester, der tilbydes af virksomheden. Derfor genererer omkostningerne ved reklame ikke indkomst.

- Da det er en aktivitet, der fremmer værdier, etik, aktiviteter med socialt ansvar osv. af virksomheden, er der ingen måde at måle dens virkning.

- Investering af penge i institutionel reklame garanterer ikke en positiv indflydelse på salget af varer og tjenester, da det simpelthen er en øvelse i public relations.

typer

Trykt medium

Print kan være den største og mest forskellige af de typer af institutionel reklame. Henviser traditionelt til reklamer placeret i trykte publikationer, såsom magasiner og aviser.

Med tiden er der også inkluderet reklamer på restaurantmenuer, i nyhedsbreve og i mange andre former for ikke-traditionelle trykte publikationer.

Direct mail, hvor trykte reklamestykker sendes til en kundes hjem eller virksomhed, er også inkluderet i typen med trykte medier.

Radio

Den type institutionelle radioreklamer inkluderer alle reklamer, der afspilles på radiostationer, hvad enten det er en musikstation, talkstation eller et andet format.

Disse reklamer produceres generelt til at blive udsendt i et standardantal sekunder, afhængigt af det rum, hvor de køres.

Radio spots kan oprettes af professionelle produktionsselskaber. Nogle radiostationer tilbyder også produktionstjenester mod et ekstra gebyr.

fjernsyn

Ligesom radio består denne type institutionel reklame hovedsageligt af tv-reklamer på et specifikt antal sekunder. De produceres af et produktionsselskab eller af den station, der driver reklamerne.

Fjernsyn har en ekstra reklamekomponent, som man normalt ikke ser i radioverdenen: infomercials. Disse udvidede reklamer er betalte reklamer, der kan vare et helt tv-show.

Selvom dette ofte er salgsdemoer, kan de også bruges til at oprette brand-beskeder.

Digital medium

Det er en af ​​de nyere typer af institutionel reklame. Det betragtes som det hurtigst voksende format.

Henviser til enhver reklame, der involverer en computer. Dette inkluderer flyers, der sendes til kunder via e-mail og reklamer på shoppingwebsteder, sociale medier og andre websteder.

Det inkluderer også mobile medier, såsom smartphone-apps og tekstmeddelelsesannoncer.

eksempler

Mirton

Dette er en virksomhed, der fremstiller og markedsfører forskellige mærker af mad og drikkevarer. I de senere år har mærket været udsat for hård konkurrence fra nabolandene på grund af lavere importtoldsatser, der gjorde disse konkurrenter mere overkommelige.

Marketing manager mente, at folk skulle vide, at Mirton beskæftigede tusinder af mennesker, og at det er et firma, der reklamerer for små og mellemstore leverandører. Han sagde, at forbrugerne skulle bevare de indenlandske producenter i stedet for at vælge importerede mærker.

Med henblik herpå indeholdt en ny annoncekampagne billeder af Mirton's produktionsfaciliteter, hvilket styrker ord som "vi" og "vores", da vi præsenterede virksomheden bag mærkerne.

Offentligheden fremmede også fordelene, som Mirton leverede til den nationale økonomi. Lignende kampagner blev implementeret år efter år med positive konsekvenser for forbrugerne.

Efter et par år steg Mirtons markedsandel, og virksomheden var i stand til at nå det foregående salgsniveau.

Coca Cola

Coca-Cola har også været i institutionel reklame i lang tid. Med sit førende produkt har Coca-Cola været i spidsen for at fremme miljøhensyn.

Deres annoncer, der er rettet mod genbrug og Greenpeace, er blevet godt modtaget af deres målforbrugere og har samtidig hjulpet dem med at etablere sig som et brand, der fremmer miljømæssig bæredygtighed.

Golfolie

Verdens største olieselskab, Gulf Oil, spreder opmærksomhed omkring spørgsmålet om oliespild i havet, og hvordan olieboring er farlig for livet i havet. De har også lanceret en kampagne for at redde miljøet.

Referencer

1. Business Dictionary (2019). Institutionel reklame. Taget fra: businessdiction.com.
2. Mit regnskabskursus (2019). Hvad er institutionel reklame? Taget fra: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Institutionel reklame. Marketing91. Taget fra: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Institutionel reklame. Taget fra: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Hvad er de forskellige typer af institutionel reklame? Taget fra: wisegeek.net.