HVAD ER ET VIRKSOMHEDS DEMOGRAFISKE MILJØ? (MED EKSEMPLER) - DUDAS - 2025

En virksomheds demografiske miljø henviser til alle de statistiske faktorer på det marked, hvor en organisation opererer, og som bruges til at segmentere målpopulationen for at udføre effektiv markedsføring.

Derfor svarer dette koncept til egenskaberne ved den menneskelige befolkning, der omgiver en virksomhed, og som i høj grad påvirker markederne.

Kilde: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Blandt elementerne i det demografiske miljø er egenskaber, der ofte bruges til segmenteringsformål, såsom aldersfordeling, uddannelse, dødsfald og fødsler, civilstand, indvandring, køn, geografisk spredning og religiøse tilknytninger.

Erhvervs- og regeringsorganisationer bruger demografiske retningslinjer til økonomisk og markedsundersøgelser til at hjælpe med at udvikle deres politikker.

For eksempel vil et firma, der sælger avancerede køretøjer, vide, hvor mange mennesker, der når pensionsalderen, og hvilken procentdel af denne befolkning har ressourcerne til at købe sit produkt i dag og et par år fremover.

Hvad er det forretningsmæssige demografiske miljø?

Flere variabler kombineres ofte for at skabe det demografiske miljø på et målmarked. Baseret på data fra det demografiske miljø kan en virksomhed udvikle veldefinerede og nyttige strategier for at nå mere befolkning.

Befolkningen er aldrig konstant. De migrerer altid fra et sted til et andet, dør eller fødes. Derfor kan demografiske data ikke indsamles en gang. Oplysninger om mennesker skal indsamles løbende for at få et billede af, hvad der sker i den virkelige verden på ethvert givet tidspunkt.

Demografisk forskning kan omfatte en lang række karakteristika, der bruges til at opdele befolkningen i et land i grupper, der passer til en virksomheds målkundes profil.

mål

- Segmenter markedet og bestemme, hvilke undergrupper der findes inden for den generelle befolkning.

- Opret et klart og komplet billede af de egenskaber, der vises af de typiske medlemmer af hvert segment.

Efter at have opbygget dette demografiske miljø, kan det bruges til at udvikle din strategi og den ledsagende markedsføringsplan. Ligeledes kan der fremsættes anbefalinger om ændring, formindskelse eller forøgelse af de tilbudte produkter eller tjenester.

Det demografiske miljø kan gå langt med at etablere reklamemixen og få de bedste resultater. Videregivelse er en del af denne blanding, hovedsageligt når virksomheder er i de tidlige stadier af at komme ind på et marked og lancere nye produkter der.

Afhængigt af det demografiske miljø kan der foretages justeringer af produktegenskaber, distributionsstrategi og andre elementer for at nå det markedssegment med det største potentiale.

Ændringer i det demografiske miljø

Ændringer i størrelsen eller strukturen af ​​et lands befolkning kan have vigtige konsekvenser for virksomhederne, både på kort og lang sigt.

På grund af stigningen i globaliseringen og den internationale handel har virkningen af ​​ændringer i det demografiske miljø en international dimension for et voksende antal organisationer. Det kan have indflydelse på et lands sociale og økonomiske struktur, hvilket kan føre til en stigning eller fald i efterspørgslen. Ændringerne kan være:

Befolkningsvækst

Efterhånden som befolkningen vokser, har efterspørgslen efter mange typer varer og tjenester også en tendens til at stige. En voksende befolkning giver også en større arbejdsstyrke.

Befolkningsnedgang

Når fødselsraten falder vil det have en negativ indflydelse på køb af børneprodukter, legetøj, børnepasning, tegneserier osv. Ligeledes kan der være et fald i antallet af unge, der er tilgængelige for at blive inkluderet i arbejdsstyrken for at erstatte dem, der går på pension.

Ændringer i etnisk sammensætning

De kan påvirke efterspørgslen efter fødevarer, tøj og bestemte tjenester. Nogle forskere hævder også, at en mere forskelligartet arbejdsstyrke kan forbedre en virksomheds præstationer.

Regional omfordeling

Dette vil påvirke forbruget af en række varer og tjenester, herunder bolig, uddannelse, sundhedsydelser, transport, energi og mange basale varer. Det kan også påvirke priserne på ejendomsmarkedet og sammensætningen af ​​det lokale jobmarked.

Forholdsregler i brug

Det demografiske miljø er dybest set en øvelse i at gøre generaliseringer om grupper af mennesker. Som med alle disse generaliseringer vil mange mennesker inden for disse grupper ikke passe til profilen.

Oplysninger fra det demografiske miljø tilbyder sandsynlige data om grupper og ikke om specifikke individer. Kritikere sætter spørgsmålstegn ved, at sådanne generaliseringer kun kan tilbyde begrænset indsigt.

Denne tilgang kan undertiden føre til tab af bly, der ikke passer til den generelle demografiske tendens, fordi virksomheden ikke vil fokusere på at tiltrække disse kunder.

Du bør også undgå at fortolke det demografiske miljø ved kun at bruge en forståelse af dine lokale kulturer. For eksempel kan generaliseringer, der anvendes til fostre (9-12-årige) i USA, muligvis ikke gælde for fedeår andre steder.

Markedsundersøgelser bør søge at opnå en omfattende prøve af, hvordan demografiske egenskaber har en tendens til at påvirke forbrugernes adfærd på et bestemt marked, snarere end kun at anvende stereotyper fra andre steder.

eksempler

- Demografisk miljø i Storbritannien

Aldring af befolkningen

- Større efterspørgsel efter tjenester til støtte for ældre. For eksempel medicinsk behandling.

- Stigningen i de ældres disponible indkomst afspejles i en større efterspørgsel efter varer og tjenester. For eksempel ferier.

Høje indvandringsniveauer

- Virksomheder kan vokse hurtigere med et større udbud af arbejdskraft, især inden for landbrugs- og servicesektoren.

- Stigning i arbejdsstyrkens størrelse og potentielt holde lønningerne lave.

- Højere omkostninger og større efterspørgsel efter offentlige tjenester. For eksempel uddannelse, sundhed, bolig.

- Demografiske tendenser i USA.

Kvinders rolle som arbejdsstyrke

I 2012 var mødre hovedforsørgeren i familien i 41% af husholdningerne med børn. Selvom antallet af kvinder i lederpositioner er steget, repræsenterer de stadig en lille del som politiske og erhvervsledere.

Større racemæssig og etnisk mangfoldighed

I dag er den udenlandskfødte befolkning 14%, hvilket er en stigning fra 5% i 1965. Det anslås, at I 2055 ikke vil USA have et enkelt racemæssigt eller etnisk flertal.

Krympende middelklasse

Andelen voksne, der bor i husholdninger med mellemindkomst, faldt til 50% i 2015 efter mere end fire årtier, hvor disse husstande var det økonomiske flertal i nationen.

Referencer

1. Jim Riley (2020). Demografiske faktorer. Tutor 2u. Hentet fra: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 top demografiske tendenser, der påvirker markedsføring af din virksomhed. Weklar Business Institute. Taget fra: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Demografiske faktorer, der former det globale markedsføringsmiljø. Taget fra: kurser.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografisk miljø. Taget fra: mbaskool.com.
5. Visdomsjob (2020). Erhvervets demografiske miljø. Taget fra: wisjobs.com.