MERVÆRDI: TYPER, BETYDNING OG EKSEMPLER - DUDAS - 2025

Den merværdi af et produkt eller en service er, hvad beskriver de forbedringer, som en organisation giver til sin tjeneste eller et produkt, før de tilbyder det til kunder i markedet. Det bruges i tilfælde, hvor en virksomhed tager et produkt, der kan betragtes som analogt, med få forskelle fra konkurrencen, der tilbyder et supplement eller en funktion til potentielle kunder, der giver dem en større værdsættelse.

Merværdi er den højeste del af indtægterne fra integrerede virksomheder, såsom fremstillingsvirksomheder. På den anden side er det den laveste del af indtægten fra mindre integrerede virksomheder, såsom detailhandelsvirksomheder.

Kilde: pixabay.com

Hvad er merværdien af ​​et produkt eller en tjeneste?

I økonomi og marketing

I økonomi er merværdien forskellen mellem en industris samlede salgsindtægter og de samlede omkostninger til materialer, komponenter og tjenester, der er købt fra andre virksomheder inden for en regnskabsperiode, normalt et år.

Det er også industriens bidrag til bruttonationalprodukt (BNP) og det grundlag, hvorpå moms beregnes.

I marketing / marketing er det skabelsen af ​​en konkurrencefordel. Dette opnås ved at bundle, kombinere eller bundle funktioner og fordele, der skaber større kundeaccept.

Derfor henviser det til de "ekstra" egenskaber ved en interesse, der går ud over standardforventningerne og tilbyder noget "mere", selvom omkostningerne kan være højere for køberen.

Fra administrationen

Merværdien er forskellen mellem prisen på tjenesten eller produktet og dets produktionsomkostninger. Prisen fastsættes af, hvad kunderne er villige til at betale, baseret på den værdi, de opfatter. Denne værdi oprettes eller tilføjes på forskellige måder.

Virksomheder udfordres konstant til at finde en måde at tilføje værdi på. Således kan de argumentere for deres priser på et stadig strengere marked.

Virksomheder lærer, at forbrugerne er mindre fokuseret på selve produktet og mere fokuseret på, hvad produktet vil gøre for dem.

Det er vigtigt at opdage, hvad kunden virkelig værdsætter. På denne måde kan den måde, hvorpå virksomheden producerer, pakker, markedsfører og leverer sine produkter, defineres. En værditilvækst kan øge prisen eller værdien af ​​et produkt eller en tjeneste.

I den digitale tidsalder, hvor forbrugere kan få adgang til ethvert produkt, de ønsker, og det leveres til dem på rekordtid, kæmper virksomheder med at finde en konkurrencefordel.

Værditilvækst i BNP

Regeringens eller den private industris bidrag til det samlede bruttonationalprodukt (BNP) er merværdien af ​​en industri, også kaldet industriel BNP. Hvis alle produktionsfaser fandt sted inden for et lands grænser, er det, der tælles med som BNP, den samlede værditilvækst i alle faser.

En virksomheds merværdi er forskellen mellem dens samlede indtægter og de samlede omkostninger for de materialer, det har købt fra andre industrier inden for en tidsperiode.

En virksomheds samlede produktion eller indkomst består af salgs- og andre driftsindtægter, lagerændringer og skatter på råvarer.

Blandt de input, der er købt fra andre virksomheder til fremstilling af et slutprodukt, er energi, tjenester, råvarer og halvfabrikata.

Den samlede merværdi er den endelige markedspris for tjenesten eller produktet. Det er på dette grundlag, at merværdiafgiften (moms) beregnes.

typer

Bruttoværditilvækst

Bruttoværditilvækst (GVA) hjælper med at måle bidraget til økonomien i en sektor, region, industri eller producent. GVA måler bruttoværditilvæksten for et bestemt produkt, service eller branche.

GVA er vigtig, fordi det hjælper med at beregne bruttonationalproduktet. Dette er en nøgleindikator for tilstanden i en lands samlede økonomi.

Økonomisk merværdi

Det defineres som den stigende forskel mellem et selskabs afkastgrad og dets kapitalomkostninger. Det bruges til at måle den værdi, som en virksomhed genererer af de investerede midler.

Økonomisk merværdi (EVA) = BONDI - (CI x CPPC), hvor:

-BONDI: Netto driftsresultat efter skat. Det er den fortjeneste, som et selskab genererer gennem sine aktiviteter efter justering for skatter, men før justering for finansieringsomkostninger og ikke-kontante omkostninger.

-CI: Investeret kapital. Det er mængden af ​​penge, som aktionærerne investerer i forretningen.

-CPPC: Vægtede gennemsnitlige kapitalomkostninger. Det er minimumsafkastet, der forventes af kapitaludbydere, som er investorerne i branchen.

EVA hjælper med at kvantificere omkostningerne ved at investere kapital i et projekt. Det hjælper også med at vurdere, om projektet genererer nok kontanter til at blive betragtet som en god investering.

Merværdi på markedet

Det defineres som forskellen mellem en virksomheds markedsværdi og den kapital, der investeres af både aktionærer og gældsejere.

Tillagt markedsværdi (VAM) = Markedsværdi - investeret kapital.

VAM angiver en virksomheds evne til at øge sin aktionærværdi over tid.

En høj VAM indikerer effektiv styring og stærk driftskapacitet. På den anden side kan en lav VAM indikere, at værdien af ​​ledende aktier og investeringer er mindre end værdien af ​​den kapital, som selskabets investorer bidrager med.

Værditilvækst kontant

Det hjælper med at måle mængden af ​​kontanter, som en virksomhed genererer gennem sine aktiviteter.

Kontantværditilvækst (VAE) = Operationelt pengestrømme - efterspørgsel efter operationelt pengestrømme

VAE giver investorerne en idé om virksomhedens evne til at generere kontanter fra den ene økonomiske periode til den næste.

Betydning

Begrebet merværdi er meget vigtigt i marketing og forretningsadministration, da det fungerer som et incitament for kunderne til at købe et produkt eller abonnere på en service.

Det er et middel til at få klienter. Ved at tilføje værdi til et produkt eller en tjeneste kan en virksomhed få nye kunder, der leder efter bedre produkter og tjenester til en rimelig pris.

Det hjælper også virksomheden med at bevare og opbygge varig loyalitet med eksisterende kunder.

En virksomhed kan også hurtigt komme ind på et nyt marked ved at tilbyde et forbedret produkt, der giver kunderne mere værdi sammenlignet med konkurrenterne.

Værditilvækst giver en konkurrencefordel for virksomheder, der opererer i et overfyldt marked, med konkurrenter, der tilbyder lignende produkter eller tjenester. Dette skyldes, at kunderne altid leder efter noget specielt eller ekstra i et produkt.

Merværdi i mærket

I et frit markedssystem er klienterne parate til at overveje at betale mere, hvis de opfatter, at de får mere værdi for pengene, hvad enten det drejer sig om en funktionel, følelsesmæssig, udtryksfuld eller anden måde. Mærker har muligheden for at tilføje denne ekstra værdi, hvad enten det er ægte eller opfattes.

De, der drikker Coca-Cola, drikker ikke bare en klistret brun drink, men et mærke med mange konnotationer.

Deres smag og tørstevnende evne er relativt mindre vigtige for deres målmarkeder end deres evne til at påberåbe sig ønskelige livsstilsbilleder eller skabe positive foreninger med hinanden.

Den relative betydning af funktionelle og følelsesmæssige værdier fremgår af blinde smagstest i både cola- og ølindustrien.

Nogle deltagere, der hævdede at være loyale over for et brand, foretrak smagen af ​​et andet, indtil de fik at vide, hvad de havde drukket. Derefter gik præferencen tilbage til det sædvanlige mærke.

eksempler

Et eksempel på en værditilvækstfunktion i et produkt, såsom en bærbar computer, ville være at tilbyde en to-års garanti, der inkluderer gratis support.

Når en BMW ruller samlebåndet, sælger den en høj præmie over produktionsomkostningerne på grund af sit ry for høj ydelse og robust mekanik. Merværdien er skabt gennem mærket og ved mange års forfining.

Når et prøveprodukt gives gratis, når du køber et andet relateret produkt, enten til en almindelig eller nedsat pris, såsom en gratis lille flaske mundskyl til at købe en tandpasta i jumbo-størrelse.

Et andet eksempel, når der tilføjes værdi til et produkt, er, når der udføres en kvalitetsproces, såsom at gennemgå ISO-certificering, for at fastlægge produktets overlegen kvalitet.

I disse tilfælde kan produkter, der passerer certificering, placere ISO-logoet på deres emballage for at vise kunderne, at produktet er af overlegen kvalitet. Det er klart, at kunder, der leder efter kvalitet, vælger et ISO-certificeret produkt i stedet for et almindeligt.

Merværdi i marketing

Et eksempel ville være de ekstra tjenester, der tilbydes af telefonudbydere. Disse værditilvækningstjenester inkluderer muligheden for at konferenceopkald, stemmemeddelelser, spil og internetforbindelse, alt sammen på telefonen.

Virksomheder, der bygger stærke mærker, tilføjer værdi ved blot at tilføje deres logo til ethvert produkt. Nike Inc. kan sælge sko til en meget højere pris end andre konkurrenter. Deres produktionsomkostninger er imidlertid ens.

Nike-mærket, der er præsenteret på sportsbeklædningen til de bedste collegiale og professionelle sportshold, repræsenterer en kvalitet, som elite-atleter har.

Amazon har været i spidsen for elektronisk kundeservice med sin politik om automatisk refusion for dårlig service, gratis forsendelse og prisgaranti på bestilte varer.

Forbrugerne er blevet så vant til deres tjenester, at de ikke har noget imod at betale et årligt gebyr for Amazon Prime-medlemskab. Dette fordi de værdsætter leveringstiden på to dage i ordrene.

Referencer

1. Will Kenton (2017). Tilføjet værdi. Investopedia. Hentet fra: investopedia.com.
2. Wikipedia, gratis encyklopædi (2019). Tilføjet værdi. Taget fra: en.wikipedia.org.
3. Business Dictionary (2019). Tilføjet værdi. Taget fra: businessdiction.com.
4. CFI (2019). Tilføjet værdi. Taget fra: corporatefinanceinstitute.com.
5. Business Pundit (2019). Tilføjet værdi. Taget fra: businesspundit.com.
6. Alan Kaplan (2019). Betydningen af ​​at tilføje værdi til dit brand. Min forretning. Taget fra: mybusiness.com.au.