DE 6 MEST RELEVANTE TYPER MARKEDSSEGMENTERING - KULTURORDFORRÅD - 2025

De vigtigste typer markedssegmentering er adfærdsmæssig, demografisk, psykografisk, geografisk segmentering, der tager hensyn til industriens art, og som er baseret på de tilbudte produkter eller tjenester.

Markedssegmentering er den proces, hvorved et stort homogent marked defineres og opdeles i flere identificerbare segmenter med lignende behov, ønsker eller efterspørgselsegenskaber.

Dets mål er at designe en marketingmix, der imødekommer kundernes forventninger i hvert segment.

Få virksomheder er store nok til at imødekomme hele markedets behov, så de fleste skal opdele de samlede krav i segmenter for at vælge dem, hvor virksomheden er bedst rustet til at imødekomme.

Markedssegmentering er også en effektiv måde at opdage den bedste måde at nå ud til kunder på.

Ved at opdele markedet i små grupper eller specifikke sæt kunder, kan de nøjagtige strategier, der er nødvendige for at nå hver gruppe af kunder, oprettes.

For at udføre en god markedssegmentering skal det være muligt at måle den pågældende gruppe, og dette skal være stort nok til at opnå en fortjeneste.

I en god segmentering skal gruppen være stabil og ikke forsvinde over tid, og det skal være muligt at nå ud til potentielle kunder gennem marketingaktiviteter.

De 6 hovedtyper af markedssegmentering

1- Demografisk segmentering

Demografisk målretning er en af ​​de enkleste og sandsynligvis den mest anvendte målretning. De fleste virksomheder bruger det for at få den rigtige befolkning til at bruge deres produkter.

Markeder kan opdeles i mange forskellige egenskaber, såsom alder, indkomst, familiestørrelse, besættelse, religion, nationalitet, køn og race blandt andre kriterier.

Denne type opdeling giver dig mulighed for specifikt at se på kundernes aldre eller konkurrenterne i en bestemt branche.

Når du grupperer dine kunder demografisk, kan du strategisere for at nå dem specifikt, da folk, der hører til bestemte demografiske grupper, har en tendens til at reagere på samme måde på reklame.

Denne form for markedsopdeling ses i næsten alle brancher: fra biler, skønhedsprodukter og mobiltelefoner til tøj og fodtøj.

Det er baseret på antagelsen om, at kundernes købsadfærd påvirkes af deres demografi.

Et eksempel på denne segmentering kan ses på bilmarkedet. Dette marked har forskellige prisklasser; For eksempel fremstiller Maruti billigere biler, så det er målrettet mod klassen.

På den anden side fremstiller BMW dyrere biler, så dets mål vil være at tiltrække købere i høj klasse.

2- Adfærdsmæssig segmentering

Denne type segmentering opdeler befolkningen på baggrund af deres opførsel og deres beslutningsmønster.

Det er muligt at markedsføre et produkt eller en tjeneste baseret på en persons adfærd. For eksempel vil unge mennesker have en tendens til at foretrække flavored kaffe, eller sportsfans bruger ofte spray-deodoranter.

Adfærd kan være en god måde at identificere loyalitet på. Generelt hjælper en kundes loyalitet til et bestemt mærke annoncører med at klassificere dem i mindre grupper.

Et eksempel på denne segmentering er reklame i løbet af ferien. Ved jul er forbrugsmønstrene forskellige fra dem, der blev set på andre dage.

3 - Psykografisk segmentering

Denne afdeling definerer et markedssegment gennem folks livsstil, aktiviteter, interesser og meninger.

Denne segmentering ligner den adfærdsmæssige, men den psykografiske tager også hensyn til de psykologiske aspekter ved forbrugernes købsadfærd.

Publikum er delt ud fra din personlighed, livsstil og holdning. Denne segmenteringsproces er baseret på den forudsætning, at forbrugerens indkøbsrum kan blive påvirket af deres personlighed og livsstil.

Personlighed er en kombination af egenskaber, der udgør individuel karakter (vaner, holdning, temperament blandt andre faktorer) og livsstil er den måde, hvorpå en person lever sit liv.

Ved hjælp af disse oplysninger kan du opbygge et billede af, hvordan folk nyder at bruge deres fritid, og hvad der får dem til at få et mere øjeblikkeligt svar.

Ved at definere målmarkedets aktiviteter og interesser kan du udvikle produkter og tjenester, der er perfekt skræddersyet til at imødekomme dine behov.

F.eks. Segmenterer tøjbutikker som Zara deres marked baseret på livsstil: kunder, der ønsker de nyeste trends eller tøj til bestemte livsstiler, kan købe deres tøj der.

4 - Geografisk segmentering

Denne type markedssegmentering opdeler mennesker baseret på deres geografi. Potentielle kunder har forskellige behov baseret på den geografi, de befinder sig i.

Denne type markedsopdeling er vigtig for virksomheder, da folk fra forskellige regioner kan have forskellige krav.

For eksempel kan en virksomhed markedsføre varmeovne i kolde lande, der har vanskelige vintre, mens den samme virksomhed kan markedsføre klimaanlæg i varmere lande eller lande med intense somre.

I dag er industriernes omfang større end tidligere, men virksomheder bruger fortsat principperne for geografisk segmentering, når de ønsker at udvide virksomheden i flere lokale områder eller på internationale territorier.

5- Segmentering efter branche

Dette marked er opdelt i de forskellige brancher. For eksempel kan landbrugsindustrien defineres og kan omfatte alt, der er relateret til dette område: fra massive fødevareproducenter til små familiebedrifter.

Dette kan specificeres yderligere ved at segmentere efter produkter såsom mejeri, kød, økologiske produkter, frugter, blandt andre. Jo mere specifik, jo større er sandsynligheden for at definere forbrugermarkedet.

6- Segmentering efter tilbudte produkter eller tjenester

Du kan tage en bred kategori, som computere, eller vælge en bestemt niche som vinduesskygger.

Det kan også segmenteres fra et serviceperspektiv: fra en bred kategori som auto-reparation, til et specifikt emne som bremser eller injektorrensning.

Jo mere specifik målretning er, desto mere sandsynligt er reklamen, produktet eller tjenesten vellykket.

Referencer

1. 7 typer markedssegmentering (2015). Gendannes fra blog.udemy.com
2. Markedssegmentering - definition, basis, typer og eksempler (2017). Gendannes fra feeddough.com
3. 4 typer markedssegmentering, og hvordan man segmenterer dem (2017). Gendannes fra marketing91.com
4. Markedssegmentering. Gendannes fra businessdiction.com
5. Markedssegmentering. Gendannes fra investopeidia.com