11 NEGATIVE EFFEKTER AF REKLAME PÅ BØRN OG VOKSNE - PSYKOLOGI - 2025

De negative effekter af reklame kan være mange; skabe stereotyper, fremme materialisme, indlede voldelig adfærd, opmuntre individualisme, lave kvaliteter, spild af tid og andre, som jeg vil forklare nedenfor.

Hver dag udsættes børn og unge for mere end 40.000 reklamer om året alene på tv, hvilket antal stiger, hvis vi inkluderer internettet, magasiner eller de plakater, vi ser på gaderne. Selv i skoler kan du finde reklame.

Det er let at tro, at de kun er annoncer, og at de kun afbryder os og skaber irritation. Selv hvis vi ønsker at tro, at vi har fuld kontrol over vores beslutninger, kan reklame dog have mere komplekse effekter.

Mere aktuelle data viser, at reklameforbruget stiger. Dette skyldes invasionen af ​​annoncer også på de mobile enheder, som vi kontinuerligt bruger.

Eksperter inden for digital markedsføring anslår, at vi er udsat for mellem 4000 og 10.000 annoncer om dagen, hvilket er meget højere end det, der er nævnt ovenfor.

Vi udsættes løbende for at opfatte reklamer, og selvom vi mange gange ikke er opmærksomme på dem, når deres budskaber passivt os. Der er også troen på, at mange er designet til at implantere vigtige minder i vores sind.

Disse minder er bygget, fordi annoncerne har følelsesmæssige overtoner, det vil sige, de provoserer os for følelser. Og følelser er vigtige, når det kommer til at fikse minder i vores hukommelse. De har også et særegent kendetegn: de er normalt uden for vores bevidste kontrol, og det er svært for os at genkende og håndtere dem.

Skadelige effekter af reklame

Iværksættere er naturligvis nødt til at bruge reklame for at offentliggøre nytten af ​​deres produkter og således tiltrække potentielle kunder. For at gøre dette udvikler de strategier, så produktet eller tjenesten ser så attraktiv som muligt ud for forbrugeren.

Dette skaber en konkurrence mellem forskellige virksomheder, forbedrer og foredler deres teknikker mere og mere, så kunden får deres produkt og ikke en konkurrent. Imidlertid ledsages reklamer ofte af negative konsekvenser, hvad enten de forventes eller ej.

1- Tryk på medierne

Annoncører vælger de medier, som de ser mest hensigtsmæssige til at placere deres reklame i henhold til de målgruppers demografiske egenskaber. De er endda opmærksomme på indholdet af dette medium, uanset om det stemmer overens med den reklamemeddelelse, som dit brand har eller ej.

Medierne skal undertiden imødekomme annoncørernes ønsker, da mediernes indkomst i mange tilfælde kommer fra virksomheder. Dette kan ses som subtil mediecensur.

2- Fremme materialisme

Det skaber mennesker behov og ønsker, der ikke var der før, hvilket får dem til at tro, at deres værdi ligger i alt, hvad de kan erhverve eller besidde. Derfor gør dette det lettere for mennesker at bedømme sig selv og andre ud fra deres ejendele.

Det er tydeligt, at de også inviterer forbrugerne til at købe flere og mere sofistikerede objekter og hyppigere. Sammen med dette skaber reklamer ofte en følelse af, at vores ejendele er gamle og skal udskiftes med nyere og bedre.

Dette hænger sammen med planlagt forældelse eller ”kastet” samfund, et fænomen, der beskriver eksistensen af ​​produkter, der med vilje er blevet bygget med en ”brug efter dato”.

Det vil sige, de opretter produkter af lav kvalitet med det mål, at forbrugerne kasserer det hurtigt og bliver tvunget til at købe et nyt.

3- Opret stereotyper

De har en tendens til at opretholde og forøge stereotyper, da de ved at henvende sig til hver især til et specialiseret publikum reflekterer grupperne på en meget stereotype måde.

Et eksempel er den hyppighed, hvorpå kvinder vises i reklamer for rengøringsprodukter, som opretholder og øger samfundet troen på, at rengøring betragtes som en kvindelig opgave. På denne måde fremmer de generelle og normalt falske ideer om, hvad medlemmerne af disse grupper er (eller hvordan de skal være).

Dette hænger sammen med følelser af social forkert justering, når personen føler, at de ikke passer til disse falsk etablerede stereotyper. Dette er meget almindeligt, for til trods for at reklamerne tilsyneladende afspejler dagligdagen, er de meget langt fra virkeligheden.

4 - Modeller til at leve og være, der ikke er realistiske

Livsstilen, der vises i reklamerne, fungerer som en forbrugermodel, kaldet "reference".

De bruges, fordi potentielle kunder vil rette deres opmærksomhed mod det ved at finde det attraktivt. Det samme gælder for udseendet på modeller, der er fysisk mere attraktive end annoncemodtagerne.

5 - Skadelige virkninger på børn og unge

Ifølge American Academy of Pediatrics forstår børn under 8 år ikke formålet med reklamerne. De opfatter det ikke som et forsøg på at sælge et produkt af et mærke, men de absorberer ukontrolleret al den information, der kommer til dem.

Man skal passe på at holde børn væk fra reklamer, fordi de er mere sårbare overfor dem. Derfor indikerer de, at de kan øge fedme hos børn, spiseproblemer og øget forbrug af alkohol og tobak hos unge.

6- Det producerer lidt rationel adfærd

Det opfordrer individer til at handle impulsivt og i henhold til øjeblikkelige belønninger snarere end at reflektere over deres beslutninger. Derudover mindskes følelsen af ​​ansvar for de langsigtede konsekvenser.

Som vi nævnte før, er reklamer fyldt med følelsesmæssigt indhold for at vække følelser i os. Dette kan få os til at træffe urimelige beslutninger.

7- Byg et uvirkeligt billede af produktet

Dette sker, fordi det præsenterer det idealiseret og overdriver dets kvaliteter. For at et produkt kan købes, fremmes det ved at skabe magt og tilfredshed hos brugeren eller som en frelser, der løser alvorlige problemer.

Derudover vises de i sammenhænge, ​​hvor en levestandard praktisk talt ikke kan opnås for de fleste forbrugere.

Det observeres også med stor frekvens, at den annoncerede service eller produkt ikke stemmer overens med den rigtige. Dette skaber gradvist en følelse af mistillid hos forbrugere, der er klar over denne forskel.

8- Fremmer individualisme og egoisme

Årsagen er, at det øger konkurrenceevnen mellem mennesker ved at måle dem efter deres ejendele. Målet er at akkumulere og forny varer og overvinde den anden. Individets gode overlejres således på samfundets goder og glemmer samarbejde og samfundsetik.

9- Trivialisere eller transformere samfundsmæssige eller åndelige værdier

Det er almindeligt i reklamer at kommercialisere en række kulturelle og traditionelle værdier, der afhængigt af de idealer, der holdes, kan påvirke nogle grupper af mennesker.

10- Annoncer er "for de rige"

Hvis vi skulle leve op til alle de forventninger, som reklame stiller, ville vi være rige for at kunne opretholde denne indkøbsrate.

Det vil sige, at annoncerne ser ud til at være rettet mod en meget lille del af samfundet (som er den med købekraften), som den gennemsnitlige person sammenligner sig med, hvilket skaber en kontinuerlig følelse af utilfredshed.

11 - Gæld

For at løse spændingen, der genereres ved reklame, er folk tvunget til at forbruge.

På denne måde øges tilfredsheden, men det er ikke noget, der varer, fordi der altid vil være et produkt at købe. Da de fleste kunder ikke har tilstrækkelige økonomiske ressourcer, er det stadig mere almindeligt at låne tungt.

Hvordan undgår man eller minimerer disse effekter?

Det er praktisk talt umuligt at undgå reklame, men der kan gøres en indsats for at ændre dit synspunkt og drage fordel af de positive punkter og afbøde de negative. Dette fører naturligvis til en ekstra indsats:

Tænke

Når du står foran en annonce, skal du analysere, hvad den siger, og tage en kritisk holdning. Vær opmærksom på, at ikke alt, hvad han siger, er helt sandt. Forsøg også at se de negative aspekter, det annoncerede produkt kunne have.

Dyrk iboende motivation

Det er relateret til tilfredsstillelsen af ​​ens egne værdier og ikke til at udføre opførsel på grund af en ekstern (eller ekstrinsik) motivation, der er mere impulsiv og materialistisk. Det anbefales at vente 48 timer, når du vil købe noget. Spørg dig selv, om der er et problem med købene.

Køb film, serier, musik

Husk, at gratis tjenester til brugere skal have en indtægtskilde, som i dette tilfælde er reklame.

Tilpas annoncering

Hvis du er en virksomhed, skal du skræddersy din reklame, så den har en god indflydelse på samfundet. Tilbyde mere etiske, kvalitets- og holdbare produkter, der virkelig er nødvendige.

Det tilrådes at undgå at promovere stereotyper og fokusere på produktets kvaliteter oprigtigt. Hvad angår problemet med at påvirke børn, kan reklamer rettes mod forældre snarere end mod dem.

Vil du vide mere om planlagt forældelse? Derefter kan du se dokumentaren "Køb, smid, køb."

Referencer

1. Broom, K. (nd). De utilsigtede negative konsekvenser af reklame. Hentet 7. juni 2016.
2. Udvalget for Kommunikation. (2006). Børn, unge og reklame. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. juli 2011). Hvordan reklame manipulerer dine valg og forbrugsvaner (og hvad du skal gøre ved det). Gendannes fra Lifehacker.
4. Finn, K. (nd). Negative sociale konsekvenser af reklame. Hentet den 7. juni 2016 fra Chron.
5. Marshall, R. (10. september 2015). Hvor mange annoncer ser du på en dag? Gendannes fra Red Crow Marketing.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Fastgjort i modelfælden: Effekten af ​​smukke modeller på kvindelige præ-unge og unge. Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27. maj 2016). Effekter af reklame på teenagers kropsbillede. Hentet 7. juni 2016.