HISTORISK BAGGRUND FOR MARKEDSFØRING - KULTURORDFORRÅD - 2025

Den historiske baggrund for markedsføring, hvis vigtigste funktion er at fremme og lette udveksling mellem to enheder, stammer fra meddelelserne, der findes i stenmalerier i stenalderen.

Udviklingen i markedsføring er forbundet med ideen om, hvordan de forsøgte at præsentere produkter, der skulle købes af forbrugerne, og fremkom som en disciplin, da Anden verdenskrig sluttede.

Arbejdet med at udvikle overbevisende kommunikation til at sælge varer og tjenester optrådte i gamle civilisationer, såsom Kina og Indiens.

Selvom de ikke var kendt som marketing i disse dage, var de et klart eksempel på forretning og markedsføring.

Evolution af marketing: Fra den industrielle revolution til i dag

Målet med kommerciel udveksling, som er hovedformålet med markedsføring, er at vide, hvad de skal fremstille, hvad der er den bedste måde at tilbyde det, og hvordan man får det til forbrugerne.

Fra dette kan man skelne forskellige stadier inden for markedsføringens historie: æraen med enkel handel, æraen med produktion og salg og æraen med markedsorientering.

Era med enkel handel

Produkterne blev fremstillet manuelt og var tilgængelige i små mængder. Distributionen af ​​varerne var begrænset.

Era med produktion og salg

Masseproduktion skabte mange brancher dedikeret til den samme opgave til at imødekomme behovene på et voksende forbrugermarked. Infrastrukturen til transport og medierne blev styrket.

Det skabte behovet for producenter at finde bedre måder at udvikle de produkter, som kunderne havde brug for, og en mere sofistikeret tilgang til at informere dem om disse produkter.

Ved afslutningen af ​​2. verdenskrig var målet med markedsføring at sælge gennem kommunikation og reklamer de genstande, som virksomhederne producerede.

Dette resulterede i øget konkurrence mellem virksomheder, og pris blev den egentlige konkurrencefordel.

Marketing orientering æra

Markedsorienteringsfasen strækker sig fra 1940 til 1960 og er tidspunktet for den store opvågning i erhvervslivet. Forbrugerne får større magt på markedet.

Virksomhederne organiserede aktiviteterne relateret til markedsføring i en enkelt afdeling, der imødekom behovene for reklame, salg, promoveringer og PR.

I markedsorientering, der begyndte i 1960'erne, er al markedsførernes indsats specifikt fokuseret på at imødekomme kundernes behov.

Kunden er konge. Marketingledere begynder at udvikle strategiske planer for pålægning af produkterne, og deres job er at bestemme omkostningerne til deres produkter og det mest passende middel til formidling til at informere kunderne.

I øjeblikket kan vi tale om en æra med relationsmarketing, hvor formålet med markedsføring er at opbygge et langsigtet forhold til kunden.

Målet er brugernes loyalitet gennem konstruktionen af ​​brandkonceptet, og dette er muligt, fordi mærker skaber tillid.

I denne nye fase er både virksomheder og brugere forbundet med 24 timer hver dag i ugen via Internettet og mobile enheder.

Referencer

1. Steven White, "Udviklingen i markedsføring", 2010. Hentet den 11. december 2017 fra dstevenwhite.com
2. Udviklingen i markedsføring: en kort historie, 2016. Hentet den 11. december 2017 fra agencysparks.com
3. Foundation Degree South West, "En kort historie med markedsføring", 2016. Hentet den 11. december 2017 fra media3.bournemouth.ac.uk
4. Suzanne Joel, “Livet, universet og markedsføring”, 2017. Hentet den 11. december 2017 fra synup.com