VIRKSOMHEDSIDENTITET: BAGGRUND OG ELEMENTER - JOB - 2025

Den virksomhedsmæssige eller institutionelle identitet er det sæt visuelle og filosofiske egenskaber, værdierne og måderne at kommunikere med, som en virksomhed har. Når man beskæftiger sig med en organisations generelle identitet, er den unik og skal være i overensstemmelse med alle de aspekter og praksis, der udføres i den.

Ordet "selskab" bruges til at navngive en gruppe mennesker, der arbejder med et fælles formål; det er tilfældet med store virksomheder. Disse organisationer har forskellige fraktioner, alle med forskellige opgaver, men samtidig fokuseret på det samme resultat.

Denne mangfoldighed af funktioner og opgaver for et stort antal mennesker skal have en ramme, der holder dem i harmoni; Ellers vil opnåelsen af ​​mål og opnåelsen af ​​mål blive påvirket af de forskellige måder at handle på, der kan eksistere i en gruppe.

Så virksomhedsidentitet er retningslinjen for disse typer virksomheder. Den tager højde for dens historie, hvad dens mission og vision er, under hvilken arbejdsetik den styres, hvilke værdier den har, hvilke resultater den rangerer og frem for alt hvad dens mål er.

Virksomheds identitet baggrund

Selvom virksomhedsidentitet virker som en moderne bekymring, har den sine rødder i årene efter den industrielle revolution. Når de var konsolideret, havde store virksomheder behov for at finde, hvad der kunne adskille dem og placere dem i det offentlige øje.

Et af de første eksempler er det fra den tyske arkitekt Peter Behrens, der designede den fulde identitet af det elektriske firma AEG; han udtænkte fra de visuelle egenskaber ved sine materialer til nye måder at arbejde på, da han endda fokuserede på virksomhedens møbler og medarbejdernes hjem.

På den anden side frigav lederen af ​​reklame for Procter & Gamble i 1931 en nu berømt rapport til alle medlemmer af hans afdeling. Han instruerede hver enkelt til at fokusere på en enkelt vare, der sælges af virksomheden og behandle det som om det var det vigtigste, og således konsolidere billedet af et selskab, der sælger produkter af højeste kvalitet.

I 1960'erne måtte hvert konkurrencedygtigt selskab have et karakteristisk image - firmalogo, slogan og aktiv deltagelse i reklamemedier gennem reklamer, plakater eller jingler - men også fokusere på dens arbejdsfilosofi, dens værdier og dens mål.

elementer

Virksomhedsidentitet består af en balance mellem visuelle elementer, der repræsenterer en virksomhed og de kvalitative egenskaber, som det fungerer og fremmes med.

Dette følger derefter en række værdier og arbejdsetik, men også en række let identificerbare grafiske elementer.

Filosofi

Virksomhedens filosofi består af de værdier, der styrer dens handlinger, dens mission og vision. Dette afhænger normalt af din tur; for eksempel teknologivirksomheder ofte går efter konstant innovation.

En virksomheds værdier, mission og vision kan også fokusere på endelig kvalitet, være forbruger-centreret eller være socialt ansvarlig.

Kultur

Virksomhedens kultur er de adfærdsmæssige retningslinjer, som organisationens medlemmer styres med.

Ungdomsoprettede virksomheder som Google og Facebook opfordrer deres arbejdstagere til at tænke kreativt eller "uden for kassen", hvilket giver mulighed for en mere afslappet og uortodoks arbejdskultur.

Virksomheds image

En væsentlig del af virksomhederne er deres image, som indeholder elementer som navnet, logoet, farverne og "mærket" generelt. Det søger at overføre værdierne og hvad det repræsenterer visuelt, så det er forbrugeren, der lægger en række betydninger.

Et godt forretningsbillede kan betyde varemærkepositionering. Dette sker, når et produkt kaldes ved navn, der er givet af virksomheden, når det lanceres på markedet (kalder det Coca Cola og ikke sodavand, kalder det iPhone og ikke mobil). Dette sikrer deres tilstedeværelse i kollektivets sind.

Tilsvarende kan et effektivt logo have en lignende indflydelse på offentligheden i det omfang, at dens blotte tilstedeværelse på et dagligdags objekt giver det de værdier, prestige eller opfattelse (godt eller dårligt), der er forbundet med virksomheden.

Corporate manual

For at holde alle disse dimensioner i orden er det nødvendigt at have en virksomhedsidentitetsmanual. Dette skaber en guide til brug og implementeringsregler til at regulere virksomhedens image og identitet.

Disse manualer skal teknisk specificere sammensætningen af ​​firmalogoet, dets typografi, dets farveskema og den måde, hvorpå disse implementeres: fra dine medarbejderes uniformer til den almindelige papirvarer.

Andre elementer, der skal tages i betragtning, er retningslinjerne, den filosofi, der skal følges, og fordele det sæt værdier, som medarbejdere på alle niveauer skal styres. Konsistens er nøglen til at få visionen om en storstilet virksomhed i orden og forblive tro mod dens mål og målsætninger.

Forskel mellem virksomhedens image og virksomhedsidentitet

Disse udtryk forveksles ofte som synonymer, når de i virkeligheden er to komplementære begreber. Virksomhedsidentitet omfatter hele værdisystemet og de visuelle elementer, der komponerer det, inklusive billedet.

Virksomhedens image som sådan er den kvalitative opfattelse, der genereres i klienten. Elementerne i virksomhedsimaget er de, der identificeres som ”brand”.

Disse inkluderer logo, reklame og æstetiske egenskaber, der kendetegner et produkt. Derudover har de forbindelse med den opfattelse, at offentligheden former sig om virksomheden: er det prestigefyldt? Hvad er dets omdømme?

Forskellen mellem disse koncepter kan forklares ved hjælp af Apple-virksomheden som følger: dets æbleformede logo genkendes øjeblikkeligt, og det stammer tilbage fra teknologisk innovation og sit fokus på design (virksomhedsidentitet), men det er også et symbol på prestige blandt offentligheden på grund af dets ikke særlig tilgængelige pris (virksomhedsbillede).

Derfor forstår vi, at virksomhedsidentitet eksisterer internt og eksternt, vedrører både ansatte og forbrugere og kan være stærk eller svag. På den anden side er virksomhedsimaget opdelt i godt, dårligt eller neutralt og dikteres af forbrugeren.

Referencer

1. Core Media Design (sf) Hvorfor virksomhedsidentitet er vigtig. Core Media Design. Gendannes fra coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. And Mainardi, C. (2014) De 3 elementer af en stærk virksomhedsidentitet. Harvard Business Review. Gendannes fra hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 nøgler til at definere en virksomheds virksomhedsidentitet. Deusto-dannelse. Gendannes fra deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) Logo, virksomhedsidentitet eller -mærke - hvad er forskellen? Skift samtaler. Gendannes fra marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) En kort historie om virksomhedsidentitet. Branding. Zool Digital. Gendannes fra zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Sådan opretter du din virksomhedsidentitet. Entreprenør. Gendannes fra iværksætter.com